1、文学语言有散文韵文之分。散文语言一般用于广告文案的广告正文部分，而韵文语言一般用于广告标题或广告口号等部分。
广告案例：黑人牙膏平面广告。
广告文案： 仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉。
2、用散文语言写作的广告文案，犹如一段优美的散文，可为受众营造出一个个充满人情和人生感悟的情感世界，让受众感怀、流连其间。
广告案例：太阳神集团广告（企业形象广告）
广告标题：孩子，妈妈能给你的真的不多……
广告正文：12岁，我就离家读寄读中学了。那时正是春荒季节。
每次返校前，妈妈总能变戏法似地弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神里总是盛满了愧疚与无奈。岁月荏苒。
今天，我才读懂了妈妈的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊。”火柴很小，散发的光亮也很微弱。
但它真的是在竭尽所能燃烧着，就像妈妈。
3、诗歌体、对联体：韵感强，用词典雅凝练，意境深远，是运用韵文语言写作的最具代表性的形式。
广告案例1：mci电讯服务广告。
那晚不经意，／看到茶中明月的倒影，／蓦然发觉，／是中秋的明月。／千里之外，／昔日的时光，／吸饮着茶中的明月，／那一晚，我回到了家。
评析]诗歌体形式本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。让人在平和、宁静、诗意的氛围中捕捉情感的痕迹。
最后一句，笔锋一转“那一晚，我回到了家”，体现了电信服务的优越性，是情感维系的纽带。以诗动人，以情感人。
中国广告业面临着更激烈的竞争和挑战。民族文化不仅是中国现代广告文化的起点，而且也是中国广告文化的发展点。我们应该改以我国五千年的文化资源为依托，不断提升我国广告的创意水平，创造出更多的满足市场需要的广告精品，这不仅是全球经济竞争的需要，也是全球性文化交流和文化竞争的需要在合理继承和利用中国的传统民族文化的同时，我们也要批判地吸收西方文化中有价值的东西，在不断创新中积极创作具有中华民族文化特色的广告作品，努力提高我国广告业的竞争力。
广告文案写作中常用的修辞技法
1.比喻 把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。比喻有三大要素 本体 说明或描述的对象，喻体 用作比喻的事物，喻词 用来连接本体 喻体表示比喻关系的词语。因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻 暗喻 借喻三种。明喻是将本体 喻体用喻词明显地...
广告文案写作中修辞技巧分析
二 排比。这种修辞技巧备受广告文案的青睐，在言简意赅要求下，广告语言要起到画龙点睛，强化主题的效果，就要接连表达，有句网络俚语为 重要的事情说三遍 这与排比修辞都可起到强调作用，受众在看到这样的宣传语时，会加深对其的印象，也会受这种强大气场影响，将目光放在产品上 2 在排比修辞技巧应用中，相关人员首...
企业广告文案写作中的修辞技巧研究
作者 刘文怡。商场现代化 2015年第15期。摘要 中小企业会受到自身条件约束，对广告宣传的人力物力投入不足，产品知名度和商品销售难以得到有效提升。现代市场竞争规律表明，企业管理者除了对产品质量，功能及售后服务等方面进行大力投资外，也应加大对广告宣传的投入力度。本文通过对广告文案语言的文体特征和基本...