汉语广告的修辞运用

作者：曹琪雯。

**：《商情》2023年第21期。

广告主的目的主要是通过宣传自身的产品来说服消费者，为达到这一目的广告用语多采用各种修辞手法来使广告更新颖、别致，从而给消费者留下深刻的印象，主要讨论了汉语广告的修辞运用，它以具体的例子来分析汉语广告是如何运用修辞手法来达到广告宣传的目的。

广告修辞手法说服力美感广告的主要目的是通过宣传自身的产品从而让消费者产生需要、动机和选择，最终购买的愿望。因此，广告用语应简洁、精练，它必须具有注意价值、记忆价值、可读性以及表达功能、说服功能和美学功能。为使广告具有以上表现力，广告常借用各种修辞手段来增强语言的艺术性和感染力。

1妙用双关双关语是利用语言文字的同音或同义，同音异义的关系，使一句话牵涉到两件事，做到一明一暗、一真一假，即可引人注目又可引起联想，加深记忆。例如：（1）**色素b雀斑膏，让你脸上的烦恼下“斑”。

（2）永不妥协的拜“金”主义。（1）巧妙的用“斑”和“班”的同音异形来达到谐音双关。即生动有趣又给人以深刻的印象。

（2）这是一则金色服饰的广告，“金”不指金钱，而是金色，是说金色永远都是流行色。

2多用比喻比喻是广告中常用的修辞方法，采用这一修辞，使得抽象或复杂的东西具体、简单，同时使描绘的事物形象生动。比喻多采用明喻（simile）和暗喻（metaphor）两种。如：

（3）李维牛仔库，犹如第二层**。（4）衬衣，我最贴心的恋人。（3）使用了明喻的修辞方法，把牛仔库比作第二层**，形象的突出了该产品的质地上层，感觉舒服。

（4）暗喻的修辞方法把衬衣当作贴心恋人，衬衣的确最贴近身心，就像恋人之间的亲密无间。

3常用排比排比是一组句式相同或相近的句子并列一起使用，具有语气贯通、音韵对称、语意丰富等特点，它的作用在于加强气势。广告中排比的运用无疑在逐步加强它的说服力，突出其产品的特点，唤起人们的购买欲。例如：

（5）春天给你带来沉醉，夏季给你带来安慰，秋季给你带来甜美，带来回味。（6）天天呼吸，空气不可污染；日日引用，水源不可污染蔬菜不可污染。（5）是新飞冰箱的广告，运用排比向人们传达该冰箱的的用处，随着由春到夏，由秋到冬的语势增强，该产品的性能也不断增加。

（6）是一则公益广告，它的特点是连用开头的叠音和最后一字的反复，读起来琅琅上口，易于记忆，提醒人们保护环境的重要性。