商务英语广告中修辞的运用

作者：姚柳虹蒋志勇。

**：《商场现代化》2023年第35期。

摘要] 商业广告的目的在于打动人心，并激发购买欲望和购买行为。广告中明喻、双关等修辞手段的运用，使得广告语巧妙异常，给人以美的享受，从而达到商业目的。本文从文化的角度阐述了这些修辞手段在商务英语广告中的应用。

关键词] 商务英语广告修辞。

广告”一词源于拉丁文”advertere” 意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。广告语言作为传播信息的手段，具有简洁、生动、形象、富于感**彩和感染力的特点。人类的语言和文化总是大同小异，英汉广告修辞表达法也不例外，同多异少。

对于像这样两种语言文化中相似的广告修辞，不需要变通就能使原文形式、内容和风格再现，使译文读者获得与源语读者大致相同的感受，实现功能对等。例如：

1)once tasted , always loved.(饮料)——次品尝，永远喜欢。例(1)的once和always形成语义对照，故分别译成“一次”、“永远”。

该广告词和相应的译句十分精辟，形象具体，充分表达了产品(饮料)的优质与美味，令人垂涎欲滴。

2)big thrills. small bills.(出租车)——莫大的激动，微小的费用。

例(2)及相应的译文押尾韵，各包括两个名词短语，名词中心词的定语互为反义、构成对照的形容词。译句与原句同样精彩，形式和功能一致。

3)像母亲的手一样柔软(童鞋)——as soft as mother’s hands. 例(3)是针对儿童作的广告标语，巧妙地以母亲的手作比喻，强烈地突出了孩子心中的温柔体现。

4)breakfast without orange juice is like a daywithout sunshine. (桔汁)——没有桔汁的早餐犹如没有阳光的日子。例(4)为典型的明喻式广告标语，将没有桔汁的早餐比作没有阳光的日子，十分生动而富于想像力。