作者：吴文杰。
**：《语文建设·下半月》2023年第06期。
摘要：在现代化的社会里，我们每天都要接触广告。光怪陆离的广告中，有的为我们所接受，有的为我们所喜爱，而有的却为我们所讨厌———小小的一则广告背后，却蕴含着无限的知识———这就是修辞在广告中所起的作用。
合理有效的修辞运用能为广告增光添彩，使其为人们所喜爱；而不恰当的修辞运用却可能使广告策划失败，被人们讨厌。这些，都与修辞在广告中的运用有莫大关系，也是我们在广告策划中应注意的问题。
关键词：广告修辞运用。
生活在信息**的现代社会里，每个人每天都被包围在大量的信息之中，其中之一就是广告。不管是上网，看电视，还是逛街，无处不在的广告都围绕在人们身边。广告是为了某种特定的需求，借助于一定形式的**，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
既然作为宣传手段，就需要有信息内容，而广告语的运用、修辞方法的运用就是广告所使用的材料及内容，其运用的方式的好坏也直接关系着广告效果的优劣。众所周知，一则优秀的广告语的运用，能够使受众对所宣传的物品产生好感，进而成为其忠实用户；反之，一则糟糕的广告语则会使产品的形象受损，进而导致用户对其产品认知度、忠诚度的下降。由此可知广告语在现代社会的重要作用。
修辞用法作为广告语的组织方式、支撑骨架，在其中发挥着不可替代的作用。合理有效的修辞运用能够使读者心领神会，获得心理上的享受，，这也是检验一则广告是否有效的最佳方式。由此可见，修辞方式的运用在广告中确实发挥着重要作用，甚至关系着广告的成败与否。
一、广告中修辞方法的分类。
在陈望道的《修辞学发凡》中，修辞手法划分为“消极修辞”“积极修辞”两大类。消极修辞大体是抽象性的，概念化的，以明白、通顺、稳密等为条件，作为修辞上的必要条件。也称为“规范修辞”、“一般修辞”。
积极修辞指根据表情达意的需要，运用各种语文材料，极力使语言准确、鲜明、生动、富有感人力量的修辞方法。积极修辞不仅要使人理会，还要使人感动。要求语言不仅意思明白、准确，而且还要生动、形象、活泼，富有感染力。
根据表达的需要，它可以运用各种语文材料，运用各种表现手法，来加强表达效果。
广告英语中的双关修辞运用
技术与市场教育研究。第 卷第 期 年。广告英语中的双关修辞运用。杨舂辉。四川理工学院，四川自贡 摘。要 广告英语是商业性语言。双关作为一种修辞格式，被广泛运用于广告语中。巧妙利用双关修辞能使英文广告。增加其吸引力和趣味性，以达到吸引顾客 推销产品的目的。关键词 广告英语 谐音双关 语义双关 仿拟双关...
论广告英语中修辞的运用
摘要 英语广告生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地向消费者描述商品，常常运用多种修辞手段，以增强语言的表达效果，加强消费者对商品的印象。本文通过广告英语中修辞的研究，阐述了广告英语是一种商业价值很高的实用文体。修辞的运用，使得广告英语语言凝练 节奏和谐 韵律优美，从而增强广告的鼓动性和说服性，使消费...
论广告英语中修辞的运用
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