广告修辞的艺术

作者：周静君。

**：《文艺生活·文海艺苑》2024年第08期。

摘要：广告运用汉语修辞方式可以增添艺术效果，其中暗示修辞被广泛使用，是一种典型的艺术手法。

关键词：广告修辞；暗示手法；运用分析。

中图分类号：j524.3 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2014）24-0095-01

一、暗示的内涵。

暗示，即“言外之意，藏而不露”。暗示是一种心理效果，是为了实现某种目的，通过口头语言、肢体动作、面部表情等符号，含蓄间接地传达一定的信息。分为他人暗示（含直接暗示、间接暗示和反暗示）和自我暗示（含积极的与消极的自我暗示）。

二、广告与暗示修辞。

广告作为一种商业推销的手段，是通过信息传播来说服受众购买商品。在广告宣传中，大量采用间接说服，即语言学上的暗示修辞。这种含蓄的方式，间接地表现商品，对消费者的行为施加潜在的影响。

既不会给消费者带来不适，引起消费者的心理对抗，又能巧妙地传达商品信息，激发消费者的兴趣与联想，从心理上感染消费者、征服消费者，真正达到说服消费者购买产品的广告宣传目的。

三、暗示在广告中的运用案例赏析。

一）直接暗示在广告中的幽默运用。

直接性的他人暗示是指含蓄但并不掩饰动机的直接提示。广告中常常借助幽默手法，结合比喻、拟人等其他修辞手法，使受众在愉悦、轻松的心情中接受暗示信息，更容易达到宣传效果。

例如卡尔加里农贸市场的广告：新鲜一整夏，通过一个雕刻成“戴墨镜”的人脸的菠萝形象，暗示了农贸市场里有新鲜的、充满阳光气息的水果，含蓄、间接地鼓励受众：夏天在这里，你能吃上新鲜美味的水果，给你躁动的心来一点清爽与朝气。

既生动形象，又耐人寻味，有效地勾起受众的欲望。

还有一则广东吸烟公益广告。第一幅是一个吸烟的面黄肌瘦的不良青少年形象，旁边放着一堆潮流衣服，再用简短的话：是时候停了——“龙袍”都遮不住你的陋习（粤语“龙袍”指：

青少年眼中的潮流衣服），暗示：再不停止吸烟，管你穿多潮流的战衣，也暴露了你不健康的“皮包骨”的瘦弱身型，看你还能有多帅。这针对青少年，很好地利用青少年“耍酷”“装帅”“爱美”等心理，间接地告诫：

吸烟有害健康，还防止了叛逆期中青少年的逆反心理，从而达到宣传效果。第二幅是一个吸烟的肥胖的富人形象，旁边是一堆人肺，再用简洁话语：是时候停了——有钱都换不了这么多肺，来暗示：

再不停止吸烟，管你多有钱，你也买不到人肺去换你因吸烟受损的肺部，就算有钱有好日子也无福消受。这针对中年有钱人，没有直接劝告他们戒烟，而是通过这一种形象的方式，不仅切中富人的心理，还含蓄而巧妙地传达“吸烟有害健康”的信息，引发他们的深刻思考，并强化了记忆效果。