试析广告语中的修辞现象

作者：罗舒。

**：《文学教育》2023年第11期。

一、广告语的作用与特性。

广告语究竟是什么？什么才算得上优秀的广告语呢？广告语又叫广告词，它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

它在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。广告语的作用大致有三点：首先，广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。

当人们看到这个广告语的时候，会留下深刻的印象，能够从中理解到其中的经营理念，使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”，让人能感受到其产品对于人性的关注，体会到科技给人类带来的方便。其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。

工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值。

它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌nike(耐克)的广告语“just do it”(想做就做)，为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。因此赢得了许多年轻人的青睐。

消费者一想到耐克，就会跟时尚、充满活力挂上钩，无形之中增添了品牌价值。再次，广告语能够塑造品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。

二、广告语中的修辞现象。

一)修辞的语言手段在广告语中的体现。

修辞的语言手段主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说，广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调，让人听起来有种**美，念起来能够琅琅上口。

如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。