论英语广告语的特点和汉译方法,英语广告语

作者：刘晨洁。

**：《语言文字学》20xx年第05期。

摘要：广告几乎无处不在，已成为现代生活的重要信息**。为了使广告翻译既符合广告语言的特点，达到广告原文的效果；又符合中国文化，使顾客乐于接受该产品的信息，就很有必要了解一些英汉文化差异，掌握广告语的翻译技巧，以便更好地宣传商品，获得理想的经济效益。

关键词：英语翻译；广告，汉译。

一、英语广告的语言特点。

一）词汇特点。

1.词的内部结构比较简单；积极肯定、褒义词占绝对优势；多用缩约词。名词词组中所有格'

s的出现频率很高，比用of更为精炼。

例如：it’sthetaste！味道好极了！（瑞士雀巢咖啡广告）

2.求新求奇的专有名词出现率高，自创的复合词多；

例如：.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人**之内。（twogether取自together之音，又取“两人”之意，比together更形象，倍添情趣。

3.每个名词词组往往带有许多修饰成分，特点是前置修饰成分比较多。广告英语的名词词组中形容词的比较级和最高级出现频率高。

例如：coooo！lafabuloussortofsoftdrinkthat’slightwithkahlua，freshwithkahlua，freshwithcreamormilk.

酷！一种极好的软饮料，轻快中带着kahlua的香味，新鲜中带着奶油和牛奶味。

二）句型特点。

1.句子长度一般都很短，结构简单，复合句少。

例如：tastingisbelieving。百闻不如一尝。（一家粮油进出口公司广告）

2.祈使句和疑问句在广告中很常见。如果广告中全都使用陈述句，那么读者很有可能仅仅被动接受信息，而祈使句和疑问句却能使人从被动的心理状态中解脱出来，以促使读者做某件事，促使读者思考、回答问题，使读者兴奋，加深印象。