英语广告语言的创意

作者：姚艳梅。

**：《新闻爱好者》2023年第09期。

现代商业活动中，广告越来越受到重视。广告，作为推销商品的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。广告的创意及其宣传效果也被广泛关注。

英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。英语广告也同样需具备广告的四种职能，即推销能力、记忆价值、注意价值和可读性。成功的英语广告语言优美、和谐、简洁、高雅、幽默、简明清晰、通俗易懂，蕴藏着高度的艺术性。

广告语言的创意原则。

一则上乘的英语广告，必须符合aidma法则。即：attention（引起读者注意）、interest（激起读者兴趣）、desire（唤起读者欲望）、memory（让读者过目不忘）、action（使读者采取行动）。

这一原则要求创作者必须掌握读者或听者的心理，从语言上匠心独运，别出心裁。请看下列两则广告：

例1：what’s more, during our new appliance sale we’ve knocked up to 50% off top name brands. （更重要的是在新产品销售过程中，我们已击败了高达50％的顶级品牌。

）knock在此的意思是defeat（击败），但是表达效果却比defeat要生动得多。

例2：keep the frog out of your throat.（让青蛙跳出你的喉咙。

）这是一个咽喉片广告的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。

广告结构的创意。

一则完善的书面广告应由以下各部分组成：标题、正文、口号和商标。

标题，代表广告的主题，是广告的核心。国际广告大师大卫·奥格威曾经说过：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的广告标题不吸引人，那么，你就浪费了广告主80%的费用。

”因此广告标题必须突出重点，高度概括广告的中心思想，使消费者获悉广告的基本信息。