作者：郭先英。
**：《新闻爱好者》2023年第09期。
广告作为一种特殊的交际形式，从语用角度讲，广告宣传是一种语用行为。具体地说，是一种说服性语言行为。翻译时力求等效再现原文内容，广告翻译不仅是两种语言的转换，而且是两种文化的交融。
原语与译语分属两个文化圈，互文性(两种文化的交融)的关联往往不为处于另一文化体系中的人们所知晓，成为语际转换中的超语言因素和理解与交际的障碍，如果不仔细推敲，就很容易造成误译，达不到应有的商业广告效果。广告语言必须要在很短的时间内吸引住广告受话者，并能迅速说服他们接受其产品，使他们产生购买某种商品或享受某种服务的强烈要求。美国语言哲学家grice指出，人们的交谈之所以能够顺利进行，是因为双方都遵循一定的目的，相互配合默契。
他把说话者和听话者在会话中应该共同遵守的原则称为合作原则。把合作原则与翻译理论结合运用到商业广告英语翻译中，力求商业广告英语翻译中的等效。
grice的合作原则。
合作原则具体分为四个准则：(1)量的准则：所说的话应包含当时交谈所需要的信息，所说的话不应包含超出需要的信息。
(2)质的准则：不要说你相信是虚假的话，不要说证据不足的话。(3)关系准则：
这四个准则运用到商业广告英语翻译中，它们之间的关系就是：原文作者——合作原则——译者——合作原则——译文读者。在这样的交际过程中，grice的合作原则起着引导并制约后者的作用。
作为中介者译者的地位很重要，因为发话者(原文作者)所要表达的信息只能靠译文才能传达给受话者(译文读者)，也就是说，译文成了读者从另一文化中获取信息的唯一途径。所以，译文成了交际的关键环节，它必须满足grice提出的合作原则：信息数量要适合译文读者；要准确传达原文信息；内容要严谨、连贯；表达要清晰、无误。
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