故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。人物，往往是购买或使用某种商品的人。
虽然不能象**那样人物要具有鲜明的性格，但如果多少能显示一些个性特征，必能给消费者留下深刻的印象。情节，常常就是购买或使用某种商品前后的一些矛盾、难题及解决的过程，这个过程一般是按照矛盾或难题的产生——发展——解决的顺序组织材料。虽然也不能象**那样要求情节迭宕起伏，但最好有一点曲折，波动，否则就会枯燥无味，同样失去吸引人的作用。
环境，主要包括社会环境和自然环境。社会环境又包括时代背景和人与人之间的关系；自然环境主要指人物生存空间中的地理环境和自然条件。与文学中叙事作品环境描写不同的是，故事体广告中的环境不必细腻、完整，它可以跳跃式地显现局部生活场景；它可有也可无。
故事体广告主要有以**式：一般故事式，童话故事式，传说式等。
故事体广告中的传说式广告
传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。关于某些习俗 人物 景点或特产，在民间一般都有传说。如果所宣传的商品 劳务和传说有关，不妨用此体式撰写。在撰写此类广告时，要注意传说的真实性。可以适当的加工，但不宜无中生有的虚构。浙江省肖山第四酿酒厂为乐泉古酒所作的广告，就是一种传说式。相传两百多...
修辞体广告 比拟体中的双关体广告,广告启事
以双关修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为双关体广告。利用词语的音义关系，表面上说的是这件事，实际上是指另一件事，这就是 双关 修辞手法，它可以使语句同时关涉两种事物，达到言在此而意在彼的修辞效果。双关体广告，由于双关的语义双向，饶有情趣，富有联想，常常能够吸引消费者的注意。一般广告创作者把...
表现体广告中的设悬体广告
设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告亦有此种效果 通...