詹姆斯。韦伯。扬相信消费者证词和产品理性分析，用感情诉求的方式。
现在的公共广告服务机构广告协会（advertising council）的前身是2023年的战时广告理事会（war advertising council）。詹姆斯。韦伯。
扬相信，广告可以为公众带来利益。
大卫。奥格威声称：伟大的广告创造“品牌的个性”。
这是一个品牌吸引消费者的原因，而不是其产品与同类竞争产品间微不足道的差别。好的广告必须有精美的**和精心构思的文案，并始终倡导要尊重消费者的智慧。
usp理论（独特卖点主张unique selling proposition）强调：就唯一一个简单的卖点作为信息进行沟通，并一再重复，使其牢牢根植于消费者的头脑。创始人是罗瑟。
里夫斯。
雪莉。波丽可夫是现代广告策划观念的创始者，她认为：广告应与消费者直接对话，而不是单方面地对他们喋喋不休。
三、创意革命。
在创意革命中改变整个广告业的是比尔。伯恩巴克，他意识到视觉的力量，以及语言与图像间潜在的合作关系。
20世纪60年代到90年代末，广告的视觉风格：用较大的图案占据页面上部的三分之二，底下配以一行印刷体小字，标题下紧接着就是广告的内文。90年代末以后的视觉标准：
把整个页面作为图案，而将文案镶嵌其中。
李奥。贝纳认为：能令人过目不忘的图形和标志就是成功的。他是广告史上许多著名标志的创始者。
路易斯在《疯狂之路》中所写：新一代的法宝之一是“简单化”--剔除脂肪，只留下瘦肉。新的规程就是运用简单明了又有力量的因果关系理念，来抓住观众和读者的注意力。
美术总监的角色已经从设计师转变为创意师。
路易斯还意识到名人在产品推广过程中的力量。
70年代出现了对广告可信度、市场调研和品牌定位（把一个品牌与另一个品牌做比较）的重视。电视广告也有了蓬勃的发展，并开始为客户与广告人所偏爱的广告载体。
实用广告设计
第一章广告导论。第一节广告的定义与分类。第二节世界广告的起源和发展。第三节中国广告发展概况。第二章广告媒介研究。第一节广告媒介的定义以及分类特征。第二节报纸和杂志广告媒介。第三节电视和广播广告媒介。第四节户外和直销广告媒介。第五节网络广告媒介。第三章广告策划及创意研究。第一节广告策划。第二节广告创意...
实用广告设计
第一章 概述。一现代广告设计。二广告的分类和选择。三广告的设计程序。四现代国际广告管理和发展趋势。五 ad 应具备的条件。第二章 广告设计动作策略。一广告策略。二广告策划。三广告创意。四广告受众心理及文体分类。五广告定位。六定位设计分类。第三章 广告设计主题创意。一广告主题的定义。二广告主题的确定。...
公文写作实用教程
公文定义 公文就是各机关在公务活动中形成的具有特定效力和体式的文书，是进行公务活动的重要工具。公文种类 一 通用公文 用于各类机关的公文。一 按规范程度分 1 法定公文 指我国内地现行公文处理法规或规章所确定的公文。规范程度高。2 非法定公文 指法定公文之外的其他通用公文。规范程度低，具有灵活性。二...