营销艺术，广告设计。
作者：孙叙含。
**：《财经界·下旬刊》2023年第06期。
摘要：广告设计是基于营销管理的一种公司为巩固已有市场、开拓新市场的营销方式。那么，到底应该怎样设计广告，发挥其应有的经济效益和社会效益，是众多营销管理人员需要积极思考与探索的问题。
笔者根据自己所学的营销学知识，结合现有的资料和调查研究结果，就营销广告的设计主要从营销类型、营销策划的4p和消费终端三个角度出发，谈一谈自己的浅见。
关键词：营销 ;广告设计 ;策略。
营销管理是公司为实现特定的目标而采取的一种管理模式，也是规划、践行公司营销理念，以市场为导向，满足客户群体需求，为公司创造利益的管理过程。广告的设计不是漫无目的，而是遵循一定的原则，有着相对严格的程序，营销管理能减少广告设计的弯路，在一定程度上，为广告的设计提供一定的思考方向，节约广告费用，增加广告设计的针对性和实用性。因此，基于营销管理及其有关内容，对广告设计进行研究就显得十分必要。
一、基于营销类型，定位广告群体。
营销管理与广告设计的目的相一致，都是為了在满足公司利益的同时，在消费群体中获取较好的社会效益，留下一个“好口碑”。但从当下的广告来看，投放的广告良莠不齐，部分广告的目标客户群体看似面向广大群众，但实际上广告支出与收入的比例往往与预期设想的不符，这主要与其广告定位不准，设计目标不清有关。大型公司因为有着在市场上有着固定的客户群体，又有品牌作为支撑，有着扩大目标客户群的资本，但对于中小型公司来说，广告的设计却需要先定位好服务群体，从营销管理的类型入手，明确广告设计的根本任务。
譬如，营销管理主要有八大类型，不同的营销类型需要不同的广告设计思路，有着不同的广告要求，对于“扭转性营销”来说，广告的目的应该是消除消费者对某产品的厌恶感，其客户群体以吸引原有的消费者为主，因此，在设计广告时，应该注重体现产品的新特点，以此扭转消费者对产品的原有感观，刺激其购买欲望，最终实现扭亏为盈的局面；对于“开发性营销”来说，广告的目的是挖掘潜在客户，因此，公司在设计广告的时候，应该仔细分析产品的新特点与潜在客户群体的契合性，在此基础上，分析潜在客户群中最有可能成被公司吸引的消费群，借此进行针对性的广告设计。这样既有利于节约广告设计费用，又有利于提高广告的精准性。
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