作者：林师师。
**：《文艺生活·文海艺苑》2023年第05期。
摘要：广告是为了某种目的和需要、通过**公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。随着经济社会的发展，消费者更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征。
在广告设计中应以情感诉求为设计原则，通过图形、色彩、文字、**等设计元素，潜移默化地影响消费者的情感态度和价值观念，满足消费者的情感需求，激发消费者的购买欲望。
关键词：广告设计；情感表达；心理需求。
广告是为了某种目的和需要、通过**公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。广告设计依附于情绪表现，伴生着情感联想，能够向消费者传递欢乐、激昂、友爱、温馨等情感，满足消费者的情感需求。本文试图以商业广告为例，**广告设计中的情感诉求。
一、广告设计中情感表达的重要意义。
随着经济社会的发展，消费市场已从卖方市场进入了买方市场，市场竞争变得更加激烈，广告变成了企业宣传和推销商品的重要手段。同时，随着消费理念的转变和审美意识的提高，消费者不再将实用功能作为购买商品的唯一标准，反而更加注重商品的情感表达、文化品位、审美特征等。
消费者情感包括亲情、爱情、友情等，也涉及自尊心、荣誉感、认同感、民族感等。广告的吸引力不仅体现于精彩的动作、唯美的画面、艳丽的色彩等，还表现为广告对消费者内心情感的感染与触动，因为广告欣赏首先是一种感性认识和情感体验，广告内容会潜移默化地影响消费者的情感态度和价值观念。在广告设计中，应将把握消费者的情感规律，选用直接、外露的方法表达情感诉求，以求在短时间内吸引受众眼球，激发消费者的购买欲望；采用亲切柔和的广告语言、真切诚恳的表达方式、自然流畅的表达风格，诱发消费者的情感认同。
广告设计中的情感表达艺术
广告是为了某种目的和需要 通过 公开而广泛地向公众传播。信息的宣传手段。广告设计依附于情绪表现，伴生着情感联想，能。够。向消费者传递欢乐 激昂 友爱 温馨等情感，满足消费者的情。感需。求。本文试图以商业广告为例，广告设计中的情感诉求。一 广告设计中情感表达的重要意义。随着经济社会的发展，消费市场己从...
广告设计中的情感表达
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广告设计中的情感表达
作者 牛利芳。大观 2014年第05期。摘要 广告是通过电视 广播 商品陈列等方式宣传商品和服务的活动，广告有着介绍商品信息 宣传企业品牌 诱发消费者购买欲望等功能，是现代商业竞争的重要手段。广告设计时应坚持情感性原则，充分考虑大众的审美需要与心理感受，通过比喻 夸张 幽默 悬念 恐惧 联想等手段将...