作者：田小萌。
**：《神州》2023年第20期。
摘要：在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达了现代人交流的亲近感与表达的直接化，在关注广告的同时也重视其所带来的社会文化影响。
广告作品应当基于一种主题而将其散发出的感**彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。
一、 广告设计中情感的内涵表现。
1、 广告中的直观情感。
广告中设计中最直观的要素就是平面设计中的图形、色彩和文字。这三个要素的存在构成了平面设计的基本内容，他们是广告设计中传达情感最直观与高效的要素。
1） 图形要素。
广告中的图形，无论具象还是抽象，都直观的将意向表达给受众。它将信息传达给消费者，起到清晰直观，个性化分明和感染力极强的效果。
图形要素的直观性。清晰有序的图形会让人们在最快的时间了解商品或所要表达的含义，简单透彻且生动自然的传达信息，能使受众认识辨别，记忆并且产生影响。。
图形要素的感染性。图形要素有很强的感染性和说服力，对于情感表达有很重要的意义。很多时候图形表达的意义是文字和语言难以表达出来的，只有图形的出现才能将情感表达的极致又丰富。
图形要素的个性化。现在的社会竞争激烈，信息量大，各种资源广泛，只有独特的感官体验才能使商品进入消费者视野， 图形要素达到了广告中的独特性和不可替换性。
2） 色彩要素。
色彩是一种很强烈的刺激，它带给人的感受直接而感性，能够吸引受众的心里反应，从而给人们留下挥之不去的印象。总的来说人对色彩有着相同的感受。在长期的身体和心里活动中，形成了对于色彩性格的理解和认可，其中包括色彩的冷暖、进退、动静、纯灰等等。
不同的色彩具有不同的艺术效果，在广告中运用色彩要素时要充分考虑到商品的属性，特征，功能或是其表达的意义。既要体现了商品价值，也要兼顾时尚感和个性。广告中的颜色搭配表现在色块的构图和色彩的对比组合，色彩既要对立又要一致，统一和谐的整体才能传达情感。
广告设计中的情感表达
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广告设计中的情感表达
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广告设计中的情感表达艺术
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