作者：李哲程倩。
**：《艺术科技》2023年第05期。
摘要：公益广告可以使公众的文明程度有所提升，可以向观众传达一种文明向上的价值观念，也有着弘扬传统美德、改良社会风气的责任。但公益广告并非宣传标语、喊口号那么简单，与商业广告相比，对创意和表达的要求更高。
关键词：公益广告；情感；表达
公益广告是一种具有号召功能的传播信息的方式，可以引导人们的价值观。情感表达是影响广告效果的重要因素，如果一则公益广告有好的情感表达和新颖独特的设计，会给最终的社会效应大大加分。公益广告有自己独特的艺术性，好的公益广告可以让观众感受到强烈的情感冲击，所以公益广告中合理并且巧妙的情感表达就尤为重要。
1 公益广告设计综述
1)公益广告的定义。为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。［1］
2)公益广告的基本特征。公益广告可以营造社会氛围，改良社会的风气，但其最主要的特点就是公益性和义务性，不以营利为目的，广告主在其并不能给自己带来商业利益的前提下仍然投资制作，体现出投资者对社会公益事业的义务感。公益广告的内容贴近大众的生活，面向的是整个社会热点问题，对象是社会普遍大众，所以内容语言通俗易懂，具有一定的通俗性。
3)前期的公益广告与现在公益广告的区别。公益广告的情感表达在发展阶段也经历了由偏向口号的形式到如今情感丰富引人深思的过程。在早期，公益广告更像是一种说教，“禁止”“打击”等这样苍白的词汇在公益广告中频频出现，态度生硬且语言单调，这就将广告的号召变成了一种强制的灌输。
而随着近几年广告在我国的迅速发展，公益广告的创意理念开始形成，如今公益广告的语言变得委婉，情感表达更加贴近生活，从最初的理性诉求逐渐变为了感性诉求，在不知不觉中将广告理念传达给观众，使广告深入人心。如福建电视台就曾播出过一则宣传祖国统一的公益广告，广告中说“两岸情依依，骨肉盼团圆”，这两句话并没有直接说出广告意图，却委婉地表达出了无数中华儿女的心声，成功地引起了观众的共鸣。
公益广告创作中的情感表达
摘要 本文主要通过 帮妈妈洗脚 和 老爸的谎言，你听得出来吗 这两个公益广告的分析对比，归纳总结此类公益广告。广告从主题 镜头运用 角色塑造 道具以及 运用等各个方面，进行影片氛围营造和情感表达的一些手法，希望对公益广告创作实践中的创作者有一定的参考价值。关键词 公益广告 主题 风格 镜头运用 音效...
广告设计中的情感表达
作者 田小萌。神州 2012年第20期。摘要 在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达了现代人交...
广告设计中的情感表达
作者 牛利芳。大观 2014年第05期。摘要 广告是通过电视 广播 商品陈列等方式宣传商品和服务的活动，广告有着介绍商品信息 宣传企业品牌 诱发消费者购买欲望等功能，是现代商业竞争的重要手段。广告设计时应坚持情感性原则，充分考虑大众的审美需要与心理感受，通过比喻 夸张 幽默 悬念 恐惧 联想等手段将...