作者：谭檀。
**：《青年文学家》2023年第10期。
摘要：广告是通过图形、文字、色彩等元素来进行信息传达的，广告的价值不仅在于促进信息交流，品牌竞争，商品流通、还影响着社会生活，它是一种商业手段，也是一种艺术表现形式。
关键词：广告设计情感表达。
在社会强调和谐发展，设计强调以人为本的思想背景下，广告设计更需要关注人类的情感需求，关注真、善、美，重视广告的社会文化影响功能。在广告视觉传达中，图形、文字，色彩是基本的元素，他们可以用具象表现的形式进行表现，也可以用抽象的形式进行传达人们的思维、情感和信息，是“情感符号”的载体。本文将分别从图形，文字，色彩三方面来阐述他们在广告设计中如何进**感的表达。
一 、图形在设计中的情感传达。
在数字化时代的今天，充满着各种各样的信息，图形的直观以及丰富的视觉表现力不仅能有效地传达信息，而且具有欣赏性、给人以视觉的享受，其信息量的传载甚至超越了图形本身，形成心灵的共鸣与交流。广告图形是广告的视觉语言之一，它不是普通的交际语言，而是一种符号语言形式，它能传达人们的思维、情感和信息，是“情感符号”的载体。
1、蕴含文化内涵。
中国的传统文化中有着丰富的美学形式，其中国画的诗情画意，美得天成，书法的以形写意，舍形求神，在图形中的组合中，扩展了现代设计的思路，增加了趣味性和情感性。中国传统书画以及民间美术在广告图形中的表现运用可以使广告增添人文艺术气息，体现本土化的艺术风格，激发大众的民族情感。比如，香港靳棣强先生的《中国国际艺术设计博览会》招贴广告成功运用了中国水墨画技法，融合了现代设计技法的肌理效果，既有传统艺术形式的传承，也有传统艺术形式上的创新。
作品没有流露出机械般的冷漠，而是融入了浓郁的情感，将诗意融入了图形设计之中。
2、表达情感的真实。
广告设计中的情感表达
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广告设计中的情感表达
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广告设计中的情感表达艺术
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