作者：牛利芳。
**：《大观》2023年第05期。
摘要：广告是通过电视、广播、商品陈列等方式宣传商品和服务的活动，广告有着介绍商品信息、宣传企业品牌、诱发消费者购买欲望等功能，是现代商业竞争的重要手段。广告设计时应坚持情感性原则，充分考虑大众的审美需要与心理感受，通过比喻、夸张、幽默、悬念、恐惧、联想等手段将情感融入广告之中，使广告和商品能与消费者产生情感共鸣，并诱发消费者的购买欲望。
关键词：广告设计；情感表达；功能。
一、引言。广告是以报刊、电视、广播、网络、招贴、商品陈列等方式向公众介绍商品、服务的宣传活动。广告是日常生活最为常见的艺术表达形式，在城市的每个角落都可以见到招贴广告、墙体广告、户外广告、电子广告等广告形式，人们也总是在自觉或不自觉地接受广告信息。
另一方面，广告是以满足人们的实用需要为前提的艺术形式，是艺术性和功利性、情与理的统一。广告设计是广告创意和广告制作的中间环节，是广告的主题、创意、文字、**、形象等要素的安排组合，包括广告策划、广告方案、广告**、广告创意等内容。广告设计应围绕消费者的认知、情绪、意志等心理活动展开，将广告的审美价值和实用功能融合起来，寓情感表达于广告设计之中，这样才能使广告获得受众的青睐，并诱发消费者的购买欲望。
二、广告设计中情感表达的要求。
一）体现社会人文精神。人文关怀源于西方的人文主义传统，它主张自由平等、个性解放，关怀人的精神生活，尊重人的尊严、主体性和个性需求。广告不仅是一种商品推销手段，也是一种艺术形式，广告设计理应渗透人文关怀，关注人的生存状态和价值理想，将人文精神融入广告内容之中。
在广告设计中，可以将“道法自然”、“天人合一”等人文思想融入广告之中，推进保护环境、节约资源的社会公益事业的发展；也可以将“仁爱”、“修身养性”、“慎独”等融入广告之中，宣扬优秀的传统道德，提升受众的人文修养。
广告设计中的情感表达
作者 田小萌。神州 2012年第20期。摘要 在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达了现代人交...
广告设计中的情感表达
作者 谭檀。青年文学家 2011年第10期。摘要 广告是通过图形 文字 色彩等元素来进行信息传达的，广告的价值不仅在于促进信息交流，品牌竞争，商品流通 还影响着社会生活，它是一种商业手段，也是一种艺术表现形式。关键词 广告设计情感表达。在社会强调和谐发展，设计强调以人为本的思想背景下，广告设计更需要...
广告设计中的情感表达艺术
广告是为了某种目的和需要 通过 公开而广泛地向公众传播。信息的宣传手段。广告设计依附于情绪表现，伴生着情感联想，能。够。向消费者传递欢乐 激昂 友爱 温馨等情感，满足消费者的情。感需。求。本文试图以商业广告为例，广告设计中的情感诉求。一 广告设计中情感表达的重要意义。随着经济社会的发展，消费市场己从...