广告是为了某种目的和需要、通过**公开而广泛地向公众传播。
信息的宣传手段。广告设计依附于情绪表现，伴生着情感联想，能。
够。向消费者传递欢乐、激昂、友爱、温馨等情感，满足消费者的情。
感需。求。本文试图以商业广告为例，**广告设计中的情感诉求。
一、广告设计中情感表达的重要意义。
随着经济社会的发展，消费市场己从卖方市场进入了买方市场，市。
场竞争变得更加激烈，广告变成了企业宣传和推销商品的重要手。
段。同时，随着消费理念的转变和审美意识的提高，消费者不再将。
实用功。能作为购买商品的唯一标准，反而更加注重商品的情感表达、文化品。位、审美特征等。
消费者情感包括亲情、爱情、友情等，也涉及自尊心、荣誉感、认。
同感、民族感等。广告的吸引力不仅体现于精彩的动作、唯美的画而、
艳丽的色彩等，还表现为广告对消费者内心情感的感染与触。
广告欣赏首先是一种感性认识和情感体验，广告内容会潜。
响消费者的情感态度和价值观念。在广告设计中，应将。
情感规律，选用直接、外露的方法表达情感诉求，以。
引受众眼球，激发消费者的购买欲望；采用亲切柔。
切诚恳的表达方式、自然流畅的表达风格，诱发。
广告设计中的情感表达元素。
在广告设计中，图形、色彩、文字是最基本的设计元素，图形有着。
直观形象、生动具体等特点，有着较强的视觉感染力，亲和的、人性。化、自然的广告图形能唤起消费者的情感记忆和心理联想，与。
消费者。产生情感共鸣。在广告设计中，文字是传递信息、表达情感。
的基本工。具，广告文字能准确表达商品信息和企业文化。此外，汉。
字有着丰富。
的文化底蕴，动，因为。
移默化地影。
把握消费者的。
求在短时间内吸。
和的广告语言、真。
消费者的情感认同。
运用比喻、夸张、对比、谐音等修辞手法。
能够使受众。
产生丰富的情感联想；汉字还有着形象化、图案化、抽。
象化的特点，独具风格的字体设计能够传递装饰美、寓意美与神韵。
美。色彩还有着。
象征性、情感性等特点，不同的色彩传递着不同的。
情绪情感和文化意。
蕴。因而，利用色彩的情感性、象征性进行广告。
设计。三、广告设计中的情感表达内容。
一）亲热感。
广告所表达的情感决定着消费者对广告的态度，影响着消费者的。
购买欲望。在广告设计中，设计师应把握消费者内心深处的感觉，特定的语言形式表达积极情感。例如，孔府家洒的广告设计以。
为情感主题，邀请远渡重洋的王姬拍摄了亲人重逢、游子返。
场面，然后以《千万次的问》作为主题曲，使离家、想家、油然而生，彰显了。
孔府家酒，叫人想家”的情感诉求。用。家”
家的喜庆。爱家之情。
就女性消。费者而言，她们对商品的外形非常敏感，完全凭借感情决。
定购买行为，若能设计出吸引女性心理和情感的’广告，必然能收到。
预期的广告效。
果。例如，太太口服液就以情感诉求的策略进行广告。
思了电视广告《桃花篇》。元代名医朱丹溪到桃花。
脉祛黄的桃花汤，朱丹溪根据此方创出。
桃红四物汤”。由此表达了传承六百年经典名方，演绎六百年美丽。
故事的情感主题，与广大爱美女性产生了情感共鸣。
二）荣誉感。
在当代社会中人们越来越关注自我价值，得到社会的尊重和认可。
从而获得精神慰藉和心理满足。因而，可以根据消费者的荣誉感、求。胜心理等进行广告设计，以求与消费者产生情感共鸣。例如，七。
匹狼。**以进取男人形象为情感表达主题，以孙红雷、张震、胡军。
等实力。派演员为代言人，诠释了。
男人，不止一而”的新时代男人。
精神。与狼共舞，尽显英雄本色”、“挑战人生，永不回头”、奋斗无止境”等广告词，都展现了成功男人的精神风貌。
设计，设计师构。
坞行医，见当地女。
子均口里透红、面似桃花，原来是因为她们使用。
了一种能够调心养颜、
畅（三）时尚感。
广告创意应从消费者的年龄结构、
生活方式、消费观念、审美心理。
等出发，满足消费者个性化的情感需求，带给消费者积极的情感。
体验。年轻人喜欢求新求异、与众不同，针对年轻人的产品广告应。
凸显个性。化和时尚感。例如，中国移动“动感地带”的广告词“我。
的地盘，我。
做主”，表现了年轻人的个性主张和生活态度，深受年。
轻消费者的喜。
爱，成了年轻人心中的通信品牌。再如，美国万宝路。
香烟的国内广告。
突出了西部牛仔形象，表现了男性的阳刚之美；中。
国广告则突出了西。
部的自然风光和万马奔腾，凸显了开拓奋进的创。
新精神。在现代广告设计中，应以情感诉求为基本设计原则，通过色彩、图。
形、文字、**等设计元素营造情感氛围，表达广告的思想主题。
以。求与消费者产生情感共鸣。
论广告设计中的情感表达艺术
作者 林师师。文艺生活 文海艺苑 2014年第05期。摘要 广告是为了某种目的和需要 通过 公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。随着经济社会的发展，消费者更加注重商品的情感表达 文化品位 审美特征。在广告设计中应以情感诉求为设计原则，通过图形 色彩 文字 等设计元素，潜移默化地影响消费者的情感态度...
广告设计中的情感表达
作者 田小萌。神州 2012年第20期。摘要 在广告设计日渐丰富与完善的今天，注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化，这给一直以来以寻求从理性化，概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新，广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售，更是极大的传达了现代人交...
广告设计中的情感表达
作者 牛利芳。大观 2014年第05期。摘要 广告是通过电视 广播 商品陈列等方式宣传商品和服务的活动，广告有着介绍商品信息 宣传企业品牌 诱发消费者购买欲望等功能，是现代商业竞争的重要手段。广告设计时应坚持情感性原则，充分考虑大众的审美需要与心理感受，通过比喻 夸张 幽默 悬念 恐惧 联想等手段将...