一、 广告目标。
老凤祥右手钻戒在人们心中将成为知性女人的代名词，它将以独具特色的外观设计及丰富的内涵成为知性女人追求物的首选。进行广告宣传后，使她的知名度在原有基础上增长30%，美誉度增加20%，消费者对该品牌有了很高的认知度。赢得消费者的认可。
二、目标市场策略。
老凤祥右手钻戒在人们心中将成为知性女人的代名词，它将以独具特色的外观设计及丰富的内涵成为知性女人追求物的首选。进行广告宣传后，使她的知名度在原有基础上增长30%，美誉度增加20%，消费者对该品牌有了很高的认知度。
钻戒是女士的追求，老凤祥钻戒优雅，气质高贵，古典又亮丽。老凤祥钻戒有着悠长的历史，内涵丰富，适合追求内在素养与外在美丽的女性。老凤祥钻戒款式多样，既时尚又典雅，现有消费者年龄阶段基本在20岁——50岁。
老凤祥钻戒做工精细，质量上等，奢华光鲜，右手钻戒，专为独立型女性打造，凸显女性气质。综上考虑，老凤祥的目标消费人群为：20岁——50岁，成功独立的有钱女性，有一定知识与内涵的知性女性。
三、产品定位策略。
1、 经典与时尚并存。
老凤祥钻戒品牌已经有一百多年的历史，文化底蕴深厚，因此老凤祥右手钻戒在外形设计上将典雅复古风与时尚元素相结合，既让钻戒透露着一种历史厚重感又不缺乏其自身的调性。而这恰恰又符合知性女人的特性，不会一味的因循守旧，也不会盲目地追求潮流，而是恰当的介于两者之间。
2、闪耀在外，充实在内。
老凤祥右手钻戒从选材到设计到包装，从始至终都秉承“至善，至美，至精”的原则，首先给消费者一场绝美的视觉盛宴。然后赋予右手钻戒丰富的内涵即知性女人所拥有或追求的品质，使右手钻戒一方面能够闪耀在外，另一方面能够充实在内。
四、品牌形象策略。
老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源，老凤祥钻戒也是作为其中的载体之一，拥有丰富的文化内涵。
通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域**等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识；老凤祥钻戒也因此而闻名。不管是国内钻戒还是国外钻戒品牌，一般都将钻戒与爱情挂钩，以爱来诠释钻戒本身的含义，如周大生的品牌核心价值是爱，品牌梦想是做比奢侈品更珍贵的珠宝，他们所设计的钻戒都是用爱来做诠释，他们认为奢侈品能带来财富荣耀和身份象征，而爱能创造无限生机的美丽世界。在国内钻戒品牌中，质量，**，外形设计等成为各钻戒品牌竞争者所看重的因素。
因此，我们将老凤祥钻戒重新定位，赋予它区别于爱情的其他含义，除了注重它的质量，**，外形设计因素外强调它的精神价值，然后将它作为老凤祥珠宝品牌中的主打品牌进行推广。
五、广告诉求策略。
针对老凤祥右手钻戒，我们根据消费者心理需求及人物特性将职场精英及业界有所成就者，娱乐圈明星，学术界成功人士这三个女性群体作为消费目标人群。
诉求对象；根据市场分析我们总结出，老凤祥右手钻戒的消费者年龄阶层可以定位在20至50岁之间。因此在这个年龄阶段里面我们将消费者划分为3个群体。
对老凤祥右手钻戒的市场进行分析整合之后，我们发现一般在自己的事业上有所成就的职场单身女性更适合老凤祥右手钻戒，这里面的职场便包括娱乐圈，国企私企单位及自由职业等广阔空间。因此，老凤祥的目标市场前景非常广阔。
职场上的这些女性她们追求独立，懂得高品位的享受，她们睿智，善于借助现代**来洞察周围的一切，她们有自己的追求，懂得选择。她们介于感性与理性之间，所以能打动她们的产品在理性与感性诉求两方面要相得益彰，而老凤祥右手钻戒恰好就是这样一个产品。
六、产品表现策略。
1、 广告主题。
百年金典，一饰情缘。
2、广告内容。
夜晚，在寂静的街道上，一个小伙子站在楼下，一言不发的望着楼上，书籍、闹钟、杂志等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼藉。看起来是小伙子与恋人在闹矛盾，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。
镜头摇向楼上，原来是一位为事业为家庭打拼的男人，总是在外奔波，疏于对家庭的关怀。尤其在比较特殊的日子，总是让妻子落单。而今天恰恰是他们的结婚纪念日。
屏幕下方温情提醒：关注家庭，用象征持久不变的钻戒对妻子进行补偿。
气温是善变的，情绪是善变的；食欲是善变的，口味是善变的；唯一不变的，是男人认定妻子的严苛；出的厅堂，下的厨房；相夫教子，赡养双亲。一个女人在缺失男主人的家里总显沉重。
如果你仍旧挚爱于她，请用真心锻铸戴在她指尖的分量，把亏欠的364天统统找回。
七、广告媒介策略。
结合老凤祥钻戒的特性、品牌形象特征、老凤祥的资源及消费者的情感需求特征及消费心理，设计出了基于电子商务营销的整体营销策略。
向老凤祥右手钻戒的电子商务平台投放自己的微**；投放在电子商务平台中你所属的地域。从众多的**中，进行挑选—投票—审核的程序；让每一个程序在网络平台上面风起一时。
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