综合测试题（五）
一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）
1、以下哪种说法是不是广告策划的基本特征。
a.广告策划是一种创造性的指导活动。
b.广告策划是一项针对性的科学实践活动。
c.广告策划是一项极具严谨性的实践活动。
d.广告策划是一种系统性的活动。
2、 是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向。它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。
a.记忆 b.能力 c.气质 d.性格。
3、以下哪一个不是广告的心理功能。
a.引起注意的功能 b.识记功能 c.诱导功能 d.传播功能。
4、以下哪种调查方式是广告调查中最基本的一种方式（ ）
a.普查 b.典型调查 c.抽样调查 d.重点调查。
5、、按国际惯例，广告公司的固定佣金为广告费（ ）
a.10% b. 15% c. 20% d. 30%
6、以下哪个是广告**最基本的特性。
a.传达性 b.时间性 c.空间性 d.适应性。
二、多项选择题（每题2分，共计12分）
1、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为
a.引入其效果 b.成长期效果 c.成熟期效果 d.衰退期效果。
2、广告心理中消费者态度的基本特性包括 。
a.社会性 b.价值性 c.相对稳定性 d.差异性。
3、以下哪些选项是头脑风暴法的特点 。
a. 激发性思维 b. 自由联想 c.创意量越多越好 d.不介意创意的质量
4、以下哪些是产品市场定位策略（ ）
a.加强与提高策略 b.填补市场空白策略
c.重新定位策略 d.高级俱乐部策略。
5、广告**的功能包括 。
a.传播功能 b.吸引功能 c.服务功能 d.强制功能。
6、以下哪些属于广告创造性思维的类型（ ）
a.逻辑思维 b.形象思维 c.灵感思维 d.创意思维。
三、判断题（每题2分，共计16分）
1、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。（
2、广告公司中按矩阵组织设置部门的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。（
3、垂直思维是指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。（
4、广告创意就是将广告主题、创意概念或意图，用语言文字、图形等信息传递形式表达出来的过程。（
5、按功能对广告公司进行分类，可分为全面服务型广告公司和专业服务型广告公司。（
6、广告效果的间接性指的是大多数人接触广告后不会立即购买，可能需要时机成熟才会购买。（
7、按照广告活动的运行周期，广告效果分为短期效果和长期效果。（
8、广告心理就是研究广告主的心理和销售行为之间的关系。（
四、填空题（每题2分，共计12分）
1理论认为每一则广告必须向消费者“说明一个主张”，必须让消费者明白购买广告中的产品可以获得何种具体的利益。
2、广告策划的各阶段包括前期整体安排和规划准备阶段和 。
3是广告作品通过广告**传播之后所产生的作用。
4、广告的定位策略是由美国广告学家和提出的。
五、名词解释（每题5分，共计15分）
1、广告。2、市场细分。
3、广告策划。
六、简答题（每题10分，共计20分）
1、什么叫广告的合规性原则。
2、简述广告市场调查的主要内容。
七、论述题（每题16分，共计16分）
试分析广告中体验维度的运用。
综合测试题（五）参***。
一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）
1、c 2、b 3、d 4、c 5、b 6、a
二、多项选择题（每题2分，共计12分）
1、abcd 2、abcd 3、abcd 4、abcd 5、abc 6、abc
三、判断题（每题2分，共计16分）
四、填空题（每题2分，共计12分）
1、ups 2、市场调查阶段广告战略策划阶段 3、广告效果。
4、艾尔·里斯杰克·特劳特。
五、名词解释（每题5分，共计15分）
1、广告。狭义的广告指商业广告。即广告是企业，部门机构，协会等向社会进行全方位信息交流的重要方式，即以沟通为目的，向目标消费者进行告知，诱导和说服，促成购买。
2、市场细分。
市场细分是按照消费者欲望与需求把总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程，那些由可识别的、具有相同欲望、购买能力、地理位置、购买态度和购买习惯的人群构成细分市场。
3、广告策划。
指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，对未来时期的整体广告活动进行系统筹划和谋略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
六、简答题（每题10分，共计20分）
1、什么叫广告的合规性原则。
合规性原则指广告创意必须符合广告规则和广告的社会责任。随着广告产业的发展，广告的商业目标和社会伦理的冲突时有发生，因此，广告创意的内容必须受广告法规和社会伦理道德以及各个国家、地区风俗习惯的约束，保证广告文化的健康发展。广告必须体现对人们和社会负责任的态度，不能做与竞争对手相互诋毁的广告，不能违反某民族风俗、宗教信仰的广告，不能做法律明令禁止的广告。
2、简述广告市场调查的主要内容。
市场调查是人们为解决某项产品营销问题而有意识地对市场进行具体了解，认识市场的运行状况和运行机构的过程。广告的市场调查是指调查广告的诉求对象、目标市场、产品及竞争者等等。广告市场调查的内容主要包括广告环境的调查、广告对象基本特征的调查、产品调查以及竞争情况调查等。
1）广告环境调查。
广告的市场环境是指广告活动所处的总体环境，其中包括了自然环境、政治环境、文化环境、产业环境和经济环境等方面。
2）广告对象基本特征的调查。
广告对象指的是产品的消费者，广告信息的接受者。广告对象调查，主要了解消费者群体范围和性质-
3）产品调查。
产品调查主要是了解与产品内外在性能与作用有关的产品情况，主要包括两个方面，一是向本企业调查要宣传的产品的详细情况；二是向消费者调查对该类产品相关事项的了解程度。
4）竞争情况调查。
主要包括调查市场需求规模的大小，需求与销售变化趋势以及各分割市场的市场潜量与销售潜量；调查竞争企业在市场上的数目、地位、性质、市场占有率，以及在产品、**、销售渠道、销售促进等方面策略运用；调查本企业的市场营销情况。
5）其他。如广告商品将要进入区域或将要拓展的市场的基本情况。应当注意的是广告费用一般属于企业的重要商业秘密，在绝大多数情况下只能进行估算。
七、论述题（每题16分，共计16分）
试分析广告中体验维度的运用。
按照伯恩德 h.施密特的观点，体验营销的核心是sems理论：感觉、情感、思维、行动、关联，它们既可以单独运用在营销中，也可以两个或全部组合在一起运用。
体验广告中，广告创意策划人员围绕体验营销的五个维度，进行广告的设计，在体验式的广告中，消费者同样受到感觉、感受、思维、行动和关联方面的体验。
1）广告的感觉体验。
在广告中，感官体验是消费者接受广告信息过程中最本能的行为，也是引起广告注意，产生兴趣，达到购买目的最简单的方法，因此，它在广告中往往可以直接产生购买行为。感觉体验是通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉建立感官上的体验，是体验的第一个环节。
最常见的影视广告主要是以视听语言作为传播媒介的，只要不局限于传统**，在每一个与消费者的接触点上去思考，广告除了给消费者视听体验外，还可以延伸到消费者的触、嗅、味觉的体验中去。
2）广告的情感体验。
广告应运用不同消费情景引发顾客的联想，让他们体验到那种情感，从而决定是否采取行动。情感体验广告的诉求是要触动消费者内心的情感，目的在于创造喜好的体验，引导消费者从对广告对象略有好感到产生强烈的偏爱。广告中可引出一种心情或者一种特定情绪，表明消费过程中充满感**彩。
这种广告诉求的运作需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然地受到感染，并融入这种情景中来。
3）广告的思维体验。
思维营销启发人们的智力，创造性地让顾客获得认识和解决问题的体验。它运用惊奇、兴奋引发顾客的各种想法。思维体验的另一功效是记忆。
广告中的思维体验，让消费者如临其境，就像是舞台中的一名舞者，跟随着广告的韵律翩翩起舞，体验特别惊喜。体验广告在与消费者交流和互动中，传达了感觉、感受、思维以及行为体验，让“体验的车轮”滚动起来。它不但牢牢抓住消费者的心，而且提供给人们愉悦的体验情境，淡化广告的商业色彩，激发人们对消费的热忱。
让消费者在自身的满足中，不知不觉的认可广告，认同产品或服务，从而成为体验经济时代的强劲竞争力。
4）广告的行动体验广告
行动体验是消费者在某种经历之后而形成的体验，这种经历或与他们的身体有关，或与他们的生活方式有关，或与他们与人接触后获得的经历有关等。行动体验广告诉求主要侧重于影响人们的身体体验、生活方式等，通过提高人们的生理体验，展示做事情的其他方法或另一种生活方式，以丰富消费者的生活。
5）广告的关系体验。
关系体验包括感官、情感、思考与行动等层面，但它超越了“增加个人体验”的私人感受，把个人与其理想中的自我、他人和文化有机联系起来。消费者非常乐意在某种程度上建立与人际关系类似的品牌关系或品牌社群，成为产品的真正主人。而关系体验广告诉求正是要激发广告受众对自我改进的个人渴望，或周围人对自己产生好感的欲望等。
广告要从不同的体验营销目的出发，针对性地采取不同的广告战略，充分传达各种不同的体验感受，达到销售商品和服务甚或某种体验的目的。
在体验经济时代消费者不仅重视物品和服务，更渴望获得体验的满足。力图满足消费者体验需要的广告市场的变化也因此悄然发生。过去广告只是作为单纯的产品销售的工具，而在体验经济时代，广告中的体验成为一种新的核心价值源泉。
因此，企业应在深刻把握现今经济所需体验的基础上，制定广告需求相应的体验策略，并通过多种方式向消费者提供体验。只有尽快地把当今体验经济广告需求的理念付诸实践，企业才能在激烈的市场竞争中赢得先动的竞争优势。
广告学作业
公园地产的广告分类 09市场营销郭依依12号洪小娃14号蒋少勇18号林小兰23号詹长祺38号郑晶晶43号 一 形象广告 以树立开发商 楼盘的品牌形象并期望给人留下整体 长久印象为广告目的所在。1 电视广告 通过一小段介绍公司楼盘的主题以及概念来树立形象。2 平面 广告 报纸 占用较大的版面。杂志 相...
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本课程的考核由两个部分构成，两部分成绩合计为最终成绩 1.平时考核，占本课程考试总成绩的30 期中作业 2.期末考试成绩，占本课程考试总成绩的70 平时作业。选择三个广告 广告可以是你认为有争议的广告，或你认为优秀的广告，或应用不同诉求方式的广告 要求 1 选择一定数量的调查对象，要求 1 所选择的...
《广告学》平时作业
广告学 平时作业。作业1题目 结合实际说明现代广告对传统广告的发展。时间 学完第一章完成。要求 理论联系实际 主题鲜明，具有独特见解 重点突出 条理清晰，左右。作业2题目 以某品牌的液晶彩电视迎新年 为题，拟写一份广告策划书。时间 学完第三章完成。要求 富有创意色彩 具有可操作性 结构完整 条理清晰...