显示答案。
一、单选题 ( 每题4分， 共10道小题， 总分值40分 )
1.《广告法》调整的广告是(4分)
a. 商业广告
b. 公益性广告
c. 分类广告
d. 礼仪广告
是否存疑。答案：a
解析：2.所谓广告对象的意向性是指( )它是一个广告引起注意的基本特征之一。(4分)
a. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
b. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
c. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
是否存疑。答案：c
解析：3.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法(4分)
a. 任意抽样
b. 判断抽样
c. 配额抽样
d. 滚雪球抽样
是否存疑。答案：b
解析：4.问卷最基本、最主要的部分是(4分)
a. 被调查者的情况
b. 调查内容
c. 填写说明
d. 编号
是否存疑。答案：b
解析：5.社会公益服务部门、**机关、个人等以告知为目的的广告称(4分)
a. 经济广告
b. 非经济广告
c. 观念广告
d. 无形劳务广告
是否存疑。答案：b
解析：6.目前网络广告的最主要形式是(4分)
a. 按钮广告
b. 标题广告
c. 聊天室广告
d. 情景广告
是否存疑。答案：a
解析：7.( 指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。(4分)
a. 企业自我设计的理想的形象
b. 人们所认识的企业形象
c. 企业的实际情况
d. cis
是否存疑。答案：a
解析：8.属于杂志**的缺点是(4分)
a. 针对性差
b. 选择性差
c. 读者对象范围较固定
d. 内容庞杂
是否存疑。答案：c
解析：9.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、**发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( 4分)
a. 广告咨询
b. 广告公司
c. 广告主
d. 广告**
是否存疑。答案：c
解析：10.面谈调查的主要缺点是(4分)
a. 费用支出大
b. 调查时间长
c. **率低
d. 无法调查复杂问题
是否存疑。答案：a
解析：二、多选题 ( 每题4分， 共5道小题， 总分值20分 )
1.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）4分)
a. 广告**因素
b. 产品的市场地位
c. 企业的经营目标和广告的目标
d. 广告公司的选择
e. 经济环境
是否存疑。答案： abce
解析： 2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：(4分)
a. 经营形象
b. 管理形象
c. 广告与公共关系形象
d. 企业家形象
e. 社会形象
是否存疑。答案： abcde
解析： 3.**研究的主要内容有（ ）4分)
a. **的传播范围与对象
b. **的威信和传真程度
c. **的适用性和使用条件
d. **被收听、收看状况
e. **的费用和效果性
是否存疑。答案： abcde
解析： 4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为(4分)
a. 形象记忆
b. 逻辑记忆
c. 刺激记忆
d. 体验记忆
e. 运动记忆
是否存疑。答案： abde
解析： 5.成功的广告表现应具有的特征(4分)
a. 能立刻引起注意
b. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
c. 广告的主要部分必须容易被记忆
d. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑。答案： abcd
解析： 三、判断题 ( 每题4分， 共10道小题， 总分值40分 )
1.广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。(4分)
是否存疑。答案： 错。
解析：2.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：3.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：4.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：5.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关键(4分)
是否存疑。答案：对。
解析：6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：7.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：8.广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：9.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：10.广告**费用是决定**选择和组合策略的一个重要因素，**费用包括绝对费用和相对费用， 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。(4分)
是否存疑。答案：对。
18春《现代广告学》作业
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