一、单选题。
4分)媒介广告效果要把广告欲达到的目标与**特点进行比较，才能得出结论。一般要分析**的质量参数，所谓**质量参数用公式表示为( )
a.广告目标人数/**传播对象人数。
b.广告**的绝对费用/预计传播对象的人数。
c.节目费用/传播对象人数。
d.广告制作费用/广告目标对象人数。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、(
a.形象记忆和逻辑记忆忆。
b.短时记忆和长时记忆。
c.情绪记忆和运动记。
d.无意记忆和有意记忆。
纠错。得分：4
知识点：6.6 其他问题。
4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）情绪记忆和运动记忆。
a.形象记忆瞬间记忆。
b.形象记忆逻辑记忆。
c.逻辑记忆永久记忆。
d.永久记忆瞬间记忆。
纠错。得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。
4分)从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）
a.原始时代。
b.殷周时代。
c.春秋时期。
d.战国时期。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、**、产地、购买时间、地点等属于( )
a.服务信息。
b.商品信息。
c.观念信息。
d.以上都不是。
纠错。得分：4
知识点：6.1 广告策划问题。
4分)广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
a.广告的社会效果的测定。
b.广告经济效果的测定。
c.广告的心理效果的测定。
d.广告对销售影响效果的测定。
纠错。得分：4
知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定。
4分)根据广告传播**划分广告，广告类别不包括。
a.印刷品广告。
b.电波广告。
c.户外广告。
d.礼品广告。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)( 标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
a.《广告管理条例》
b.《广告管理暂行条例》
c.《中华人民共和国广告法》
d.《（广告管理条例）施行细则》
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)对企业内部的行为识别因素包括。
a.企业的经营战略、经营方针和政策。
b.日常经营管理活动的行为表现。
c.对员工教育的形式和内容。
d.对员工的素质表现。
纠错。得分：4
知识点：1.2 广告的基本特点。
4分)什么颜色使人联想到光明。
a.红色。b.黄色。
c.绿色。d.白色。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
二、多选题。
4分)中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
a.招牌广告。
b.楹联广告。
c.灯笼广告。
d.悬帜广告。
e.印刷广告。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)企业形象由那些部分构成？
a.战略形象。
b.行为形象。
c.视觉形象。
d.员工形象。
e.品牌形象。
纠错。得分：4
知识点：3.1 企业形象的基本特征。
4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征。
a.广告应能立刻引起注意。
b.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。
c.广告的主要部分必须容易被记忆。
d.广告能引起预期的联想和感觉。
纠错。得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征。
4分)**研究的主要内容有（ ）
a.**的传播范围与对象。
b.**的威信和传真程度。
c.**的适用性和使用条件。
d.**被收听、收看状况。
e.**的费用和效果性。
纠错。得分：4
知识点：6.5 广告**组合策略。
4分)调查报告一般包括的内容是。
a.序言。b.报告主体。
c.报告客体。
d.附录。纠错。
得分：4知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定。
三、判断题。
4分)有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。错误。
纠错。得分：0
知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定。
4分)配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区正确。
纠错。得分：0
知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定。
4分)广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。错误。
纠错。得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。
4分)品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。错误。
纠错。得分：4
知识点：3.3 企业形象与企业文化问题。
4分)研究潜在顾客心理是广告主题的第一步正确。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)广告活动的最终目的是为了提高企业形象错误。
纠错。得分：4
知识点：1.1 广告所涉及的基本问题。
4分)户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象正确。
纠错。得分：4
知识点：3.5 视觉识别（vi）设计。
4分)广告**费用是决定**选择和组合策略的一个重要因素，**费用包括绝对费用和相对费用， 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。正确。
纠错。得分：4
知识点：6.4 广告预算问题。
4分)旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。正确。
纠错。得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。
4分)有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准正确。
纠错。得分：4
知识点：2.1 市场发展不同时期的主题确定方法。
北语秋现代广告学作业答案
北语秋 现代广告学 作业答案。北京语言大学。11秋 现代广告学 作业2 单选题。1.企业产品销量与产品市场总销量的比率是。a.品牌占有率。b.广告占有率。c.市场占有率。d.品类占有率。答案 c2.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是。a.原料的历史与起源。b.品质。c.d.专利。答案 ...
北语秋现代广告学作业答案
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北语17秋《现代广告学》作业
试卷总分 100得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分 1.我国广告界提出的 以 为先导，以 为中心 的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。a.策划创意。b.创意表现。c.表现主题。d.主题策划。满分 5分。正确答案 a 2.哪种广告观认为广告 是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信...