试卷总分：100得分：100
一、单选题(共10道试题，共50分)
1.广告效果测定的程序不包括。
a.确定研究问题。
b.制定测定计划。
c.确定测定人员。
d.提出研究报告。
满分：5分。
正确答案：c
2.“你有电视机多久了”属于什么问题。
a.一般性问题。
b.含义不清的问题。
c.引导性问题。
d.遗忘性问题。
满分：5分。
正确答案：b
3.广告效果测定的原则不包括。
a.目标性原则。
b.可靠性原则。
c.经济性原则。
d.及时性原则。
满分：5分。
正确答案：d
4.广告调查中最复杂的阶段是。
a.明确调查目标。
b.制定实施方案。
c.整理分析资料。
d.编写调查报告。
满分：5分。
正确答案：b
5.不属于心理效果的事后测定方法的是。
a.仪器测定法。
b.认知测定法。
c.视听率测定法。
d.回忆测定法。
满分：5分。
正确答案：a
6.属于心理效果的事后测定方法的是。
a.态度测定法。
b.专家意见综合法。
c.消费者评定法。
d.检查表测验法。
满分：5分。
正确答案：a
7.制定广告调查计划的第一步是。
a.明确调查目标。
b.制定实施方案。
c.整理分析资料。
d.编写调查报告。
满分：5分。
正确答案：a
8.哪种实验法主要用于广告执行调查。
a.销售地区实验法。
b.广告信息实验。
c.**效果实验。
满分：5分。
正确答案：a
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
a.广告的社会效果的测定。
b.广告经济效果的测定。
c.广告的心理效果的测定。
d.广告对销售影响效果的测定。
满分：5分。
正确答案：b
10.问卷最基本、最主要的部分是。
a.被调查者的情况。
b.调查内容。
c.填写说明。
d.编号。满分：5分。
正确答案：b
二、多选题(共5道试题，共25分)
1.**研究的主要内容有（）。
a.**的传播范围与对象。
b.**的威信和传真程度。
c.**的适用性和使用条件。
d.**被收听、收看状况。
e.**的费用和效果性。
满分：5分。
正确答案：abcde
2.广告效果的特性包括。
a.时间推移性。
北语17秋《现代广告学》作业
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北语17春《现代广告学》作业21满分答案
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北语秋现代广告学作业答案
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