一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）v 1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括。
a. 大小修正。
b. 地域差异。
c. 引导消费。
d. 及时注册。
满分：5分。
2.以下不属于广告文案要素的是( )
a. 标题。
b. 正文和随文。
c. 广告语。
d. 广告计划。
满分：5分。
3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成cis执行的关键文件（ ）现代广告与cis的结合常常是通过它来实现。
a. 企业理念识别系统。
b. 企业行为识别系统。
c. 《cis手册》
d. 企业视觉识别系统。
满分：5分。
4.对企业内部的行为识别因素包括。
a. 企业的经营战略、经营方针和政策。
b. 日常经营管理活动的行为表现。
c. 对员工教育的形式和内容。
d. 对员工的素质表现。
满分：5分。
5.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为。
a. 广告小品。
b. 广告解说词。
c. 广告诗。
d. 广告歌词。
满分：5分。
6.所谓广告对象的意向性是指( )它是一个广告引起注意的基本特征之一。
a. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
b. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
c. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
满分：5分。
7.对企业外部的行为识别因素包括。
a. 职工的提拔与奖励。
b. 生活福利的分配和形式。
c. 开拓与发展的态度。
d. 对所在社区的贡献。
满分：5分。
8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
a. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
b. 企业与品牌名称非常重要。
c. 高科技可能导致找不到市场位置。
d. 一味追求质量可能是个陷阱。
满分：5分。
9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )
a. 与产品无关的。
b. 预期的。
c. 实际的。
d. 随意的。
满分：5分。
10.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
a. 怎么广告。
b. 广告什么。
c. 什么时间广告。
d. 对谁广告。
满分：5分。
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）v 1.导入前形象调查从内容上看主要包括。
a. 社会公众对企业和品牌的印象和评价。
b. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点。
c. 竞争者的形象状况。
d. 企业现实的行为特点。
满分：5分。
2.标志设计的主要表现形式。
a. 表述法。
b. 表征法。
c. 会意法。
d. 标识法。
满分：5分。
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括。
a. 能反映企业理念的最主要部分。
b. 有明确的指向性。
c. 简单易懂，不会产生歧义。
d. 易于记忆和传播。
满分：5分。
4.标志设计应遵循的基本原则。
a. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则。
b. 好认、好记、好识别的原则。
c. 有特点，便于区别的原则。
d. 造型优美精致，符合美学的原则。
满分：5分。
由哪几个子系统组成。
a. 理念识别。
b. 行为识别。
c. 视觉识别。
d. 系统识别。
满分：5分。
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）v 1.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。
a. 错误。
b. 正确。
满分：5分。
2.广告**费用是决定**选择和组合策略的一个重要因素，**费用包括绝对费用和相对费用， 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
a. 错误。
b. 正确。
满分：5分。
3.不同的广告**选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响**选择。
a. 错误。
b. 正确。
满分：5分。
4.最早的广告经营业雏形可追溯到2023年的法国。
a. 错误。
b. 正确。
满分：5分。
全面实施成功的关键在管理。
a. 错误。
b. 正确。
满分：5分。
18春北语《现代广告学》作业
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