(单选题) 1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )
a: 与产品无关的。
b: 预期的。
c: 实际的。
d: 随意的。
单选题) 2: 按**的物质自然属性，广告**的分类不包括。
a: 印刷品**。
b: 邮政**。
c: 户外**。
d: 视觉广告**。
单选题) 3: 广告行文的目的是给消费者。
a: 行为指导。
b: 深刻印象。
c: 视觉享受。
d: 消费冲动。
单选题) 4: 哪种实验法主要用于广告执行调查。
a: 销售地区实验法。
b: 广告信息实验。
c: **效果实验。
单选题) 5: "美好的瞬间，柯尼卡！"属于什么类型的标题。
a: 口号型。
b: 祈使型。
c: 直诉型。
d: 赞美型。
单选题) 6: 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
a: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
b: 企业与品牌名称非常重要。
c: 高科技可能导致找不到市场位置。
d: 一味追求质量可能是个陷阱。
单选题) 7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主。
a: 某些正在发展的商品类别。
b: 目标对象较宽的商品和劳务。
c: 购买次数较少的商品和劳务。
d: 目标对象狭窄的商品或劳务。
单选题) 8: 2023年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保**》，(才真正开始有法可依。
a: 中国广告协会。
b: 广告公司。
c: 广告行业协会。
d: 中国消费者协会。
单选题) 9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）
a: 名人和歌星。
b: 美女与动物。
c: 构图、文字。
d: 天空、海洋、高山等背景。
单选题) 10: (标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
a: 《广告管理条例》
b: 《广告管理暂行条例》
c: 《中华人民共和国广告法》
d: 《广告管理条例）施行细则》
多选题) 1: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题。
a: 是否广告。
b: 对谁广告。
c: 怎样广告。
d: 广告什么。
e: 广告管理。
c,d,e多选题) 2: 标志设计的主要表现形式。
a: 表述法。
b: 表征法。
c: 会意法。
d: 标识法。
b,c多选题) 3: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）
a: 广告**因素。
b: 产品的市场地位。
c: 企业的经营目标和广告的目标。
d: 广告公司的选择。
e: 经济环境。
b,c,e多选题) 4: **研究的主要内容有（ ）
a: **的传播范围与对象。
b: **的威信和传真程度。
c: **的适用性和使用条件。
d: **被收听、收看状况。
e: **的费用和效果性。
b,c,d,e
多选题) 5: cis由哪几个子系统组成。
a: 理念识别。
b: 行为识别。
c: 视觉识别。
d: 系统识别。
b,c判断题) 1: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征。
a: 错误。
b: 正确。
判断题) 2: 最早的广告经营业雏形可追溯到2023年的法国。
a: 错误。
b: 正确。
判断题) 3: 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论。
a: 错误。
b: 正确。
判断题) 4: 企业形象优于品牌形象，品？牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
a: 错误。
b: 正确。
判断题) 5: 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。
a: 错误。
b: 正确。
18春北语《现代广告学》作业
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