显示答案。
一、单选题 ( 每题4分， 共10道小题， 总分值40分 )
1.色彩的三个基本要素不包括(4分)
a. 光感要素
b. 形象要素
c. 心理要素
d. 色相要素
是否存疑。答案：d
解析：2.与传统**相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为**它突破了（ ）的限制。(4分)
a. 广告主题和表现形式
b. 广告内容和诉求
c. 广告时间和空间距离
d. 广告表现和功效
是否存疑。答案：c
解析：3.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括(4分)
a. 导入期
b. 成长期
c. 成熟期
d. 导出期
是否存疑。答案：d
解析：4.美国罗瑟。里夫斯（rosser reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是usp 主张。usp是指( )4分)
a. 品牌定位
b. 品牌形象战略
c. 市场细分
d. 独具特点的销售说辞
是否存疑。答案：d
解析：5.下列不属于电子**广告的是( )4分)
a. 电视广告
b. 报纸广告
c. 电影广告
d. 广播广告
是否存疑。答案：b
解析：6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( 4分)
a. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
b. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
c. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
d. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
是否存疑。答案：b
解析：7.企业力的形成不包括来自哪方面力量(4分)
a. 领导力
b. 商品力
c. 销售力
d. 形象力
是否存疑。答案：a
解析：8.广告**是指( )4分)
a. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
b. 报纸、杂志、
c. 广播、电视
d. 国际互连网
是否存疑。答案：a
解析：9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？(4分)
a. 广告经营单位
b. 广告客户
c. 广告制作单位
d. 消费者
是否存疑。答案：b
解析：10.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括(4分)
a. 拥有大量的现代广告媒介
b. 拥有众多的广告主
c. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
d. 拥有巨大的广告市场
是否存疑。答案：b
解析：二、多选题 ( 每题4分， 共5道小题， 总分值20分 )
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：(4分)
a. 企业的软件
b. 企业的职工
c. 企业的领导
d. 企业的硬件
是否存疑。答案： abd
解析： 2.广告有哪几个构成要素？(4分)
a. 广告空间
b. 广告主体
c. 广告中介
d. 广告内容
e. 广告客体
是否存疑。答案： bcde
解析： 3.企业形象由那些部分构成？(4分)
a. 战略形象
b. 行为形象
c. 视觉形象
d. 员工形象
e. 品牌形象
是否存疑。答案： abcde
解析： 4.一个成功的广告表现应具备哪些特征(4分)
a. 广告应能立刻引起注意
b. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
c. 广告的主要部分必须容易被记忆
d. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑。答案： abcd
解析： 5.调查报告一般包括的内容是(4分)
a. 序言
b. 报告主体
c. 报告客体
d. 附录
是否存疑。答案： abd
解析： 三、判断题 ( 每题4分， 共10道小题， 总分值40分 )
1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：2.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率(4分)
是否存疑。答案：对。
解析：3.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：4.美术、**、文字、舞蹈等属于广告表现性语言(4分)
是否存疑。答案：对。
解析：5.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：6.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：7.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。(4分)
是否存疑。答案：错。
解析：8.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。(4分)
是否存疑。答案：对。
解析：9.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材(4分)
是否存疑。答案：对。
解析：10.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标(4分)
是否存疑。答案：对。
18春《现代广告学》作业
交卷时间 2018 08 17 13 39 23 一 单选题 4分 色彩的三个基本要素不包括。a.光感要素 b.形象要素 c.心理要素 d.色相要素 纠错 得分 4 知识点 1.2 广告的基本特点 4分 与传统 相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为 它突破了 的限制。a.广告主题和表现形式 b....
18春《现代广告学》作业
交卷时间 2018 08 17 13 27 57 一 单选题 4分 广告法 调整的广告是。a.商业广告 b.公益性广告 c.分类广告 d.礼仪广告 纠错 得分 4 知识点 1.1 广告所涉及的基本问题 4分 所谓广告对象的意向性是指 它是一个广告引起注意的基本特征之一。a.心理活动有选择地在每一时间...
18春《现代广告学》作业
显示答案。一 单选题 每题4分，共10道小题，总分值40分 1.广告法 调整的广告是 4分 a.商业广告 b.公益性广告 c.分类广告 d.礼仪广告 是否存疑。答案 a 解析 2.所谓广告对象的意向性是指 它是一个广告引起注意的基本特征之一。4分 a.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同...