q1:雀巢公司为什么要进行市场调查？
首先在解答这个问题前，我们要说说雀巢公司进行调查的当时背景。
雀巢公司在研究出速溶咖啡后在市场上销售受阻，当时的消费者对速溶咖啡出现抵抗心理。消费者无法正确了解到速溶咖啡的优点。
原因一：了解消费者对速溶咖啡的看法与态度。原因二：
寻找消费者不喜欢购买速溶咖啡的原因。原因三：更好改变广告主题，改变宣传主题。
原因四：吸引新顾客，打开市场。
q2：调查了哪些内容？是何如进行的？调查内容一：是否饮用速溶咖啡。对产品的看法。
调查内容二：描述两张不同购物清单（其中一张包含速溶咖啡）的主妇的特点进行方式：调查一使用传统问卷调查。
调查二使用角色扮演法的投射技术。
q3：如果要你来设计一份广告调查计划你要从哪些方面考虑？
一：首先确立好调查目的，需要了解什么，或者解决什么问题。二：接受调查人员的范围。（调查要具有针对性）三：调查预算。
四：调查人员的多少以及分配。五：调查所需要的时间。
最后，通过调查我们必须要找到自身产品的优势和缺陷，竞争对手有什么？针对时代社会的特征找到公众的关注点，更好推销自已的产品，占有市场份额。
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