四．概念解释。
1广告： 广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
2广告创意： 广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。
3视听率： 指**或某一**的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
4广告效果： 企业通过**传播广告之后，目标消费群受到的影响。
5注意： 注意是指个体对展露于其感觉神经系统面前的刺激物做出进一步加工和处理，它实际上是对刺激物分配某种处理能力。
五．问答题：
1.简述广告语的创作要求？
简短易记 ②突出特点 ③号召力强④适应需求。
2. 简述广告决策的基本步骤？
提出问题、分析问题、找出问题关键点 ②确立决策目标
拟订行动方案 ④方案评审、优化与选择 ⑤贯彻实施、反馈调节。
3. 简述选择**的四个步骤？
①确定**级别 ②确定具体** ③确定**组合原则 ④进行**试验。
4.简述广告调查的具体内容。
影响市场需求和市场政策法规调查 ②市场供求关系与市场容量调查
市场竞争性调查 ④广告产品调查 ⑤广告活动调查。
5.美国bbdo广告公司总经理汤姆。狄龙认为的广告发生功效包括哪些过程？
建立熟悉感传播新闻增加商品的附加价值起到提醒功能改变人们旧的惯性
6.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由哪几个要素构成？
封面目录前言正文附录封底。
7.广告效果测定应该遵循的原则有哪些？
综合性原则目标性原则可靠性原则经济性原则经常性原则简便易行原则。
8.影响广告主题的主要因素有哪些？确定广告主题的几种方法。
①广告目标 ②信息个性 ③消费心理。
企业，商品分析。
②消费者需求分析。
市场分析。9. 从那几个方面衡量成功广告文案。
①从文案的表述流畅程度看。即能否清楚表达广告主意图。
②从创意角度看，即是否拥有创造力及张力的文案，吸引观众。
③从实际效果看。能否促进销售或促进品牌以知。
④系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一。
六、论述题（分）
1.试述产品生命周期和广告的关系。
广告学作业
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广告学平时作业
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《广告学》平时作业
广告学 平时作业。作业1题目 结合实际说明现代广告对传统广告的发展。时间 学完第一章完成。要求 理论联系实际 主题鲜明，具有独特见解 重点突出 条理清晰，左右。作业2题目 以某品牌的液晶彩电视迎新年 为题，拟写一份广告策划书。时间 学完第三章完成。要求 富有创意色彩 具有可操作性 结构完整 条理清晰...