论英语广告的语言经济价值

作者：邓格红。

**：《经济师》2023年第07期。

摘要：作为直接为经济服务的广告是社会用语的一个重要组成部分，它通过各种渠道直接影响人们的日常生活和工作。英语广告在用词、句式及修辞手法上以最少的语言表达了最大化的信息量，体现了广告英语语言的经济价值。

关键词：英语广告经济价值信息最大化。

中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1004-4914（2012）07-103-02

所谓广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大公众告之某一事物的宣传活动。《不列颠简明百科全书》对其解释是：用于推销产品、劳务或宣传某种观点以引起公众注意，并诱导公众对广告刊登者做出某种反映的技巧和实践。

作为直接为经济服务的广告语言是社会用语的一个重要组成部分，它通过各种渠道直接影响人们的日常生活和工作。这种社会用语在经济生活中被广泛使用，担负着社会交往的任务。随着语用学，特别是社会语用学研究的深入和发展，国外出现了语言经济学（economics of language）。

coulmas florian所著的《语言与经济》（language and economy）就是研究语言的经济价值的典型专著。

一、语言的经济价值及其计算办法。

经济地使用语言即指交际者为了实现话语的目的而巧妙地、简明地使用语言。具体而言，经济地使用语言包括以下几点：（1）不说假话、空话，说话算数。

如广州市2023年经济总量统计报表中这么写道：“2023年，广州市实现地区生产总值(gdp)12303.12亿元，按可比**计算，比上年(下同)增长11.

0%。其中，第一产业增加值203.06亿元，增长3.

1%；第二产业增加值4532.52亿元，增长11.5%；第三产业增加值7567.

54亿元，增长11.0%。第。

一、二、三次产业增加值的比例为1.65∶36.84∶61.

51。三次产业对经济增长的贡献率分别为.8%和60.

7%。”报表中没有一个多余的字，统计数据和文字一起使用，给人以准确和经济的感觉。（2）说话通俗易懂。

如buy one, get one。该广告语通俗易懂，简洁明了，童叟消费者一看便知。（3）语言简洁。

如可口可乐广告coke adds life。一句由主语谓语宾语组成的简单句让消费者产生无限遐想，手捧一杯可乐，生活顿时平添美妙色彩。言简意赅的广告词表明了语言的经济使用所能带来的利益最大化效果。