作者：范菲。
**：《读与写·教育教学版》2023年第05期。
摘要：标记理论是结构主义语言学的重要理论，该理论被应用到语言学研究的各个领域，广告商们在英语广告中巧妙地运用无标记性词汇和有标记性词汇。本文以广告英语实例为对象，**了标记词汇在英语广告中的运用。
关键词：英语标记词汇广告英语。
中图分类号：h313 文献标识码： a 文章编号：1672-1578（2014）5-0041-02
随着市场经济的不断发展和国际交流的不断深入，广告可谓是无孔不入，无所不在。广告英语语言作为品牌传播的重要载体吸引了很多学者的关注。由此而产生的广告英语成为应用语言的一种并具有独特的语言特征。
本文**的标记性词汇则能充分展示广告英语的巨大语言魅力。
1 标记理论。
标记理论（markedness theory）是20世纪30年代初由布拉格学派的代表人物之一特鲁别茨柯依（nikolay trubetzkoy）提出的，对后来的语言学研究产生了深刻影响。布拉格学派的主要贡献是区别了语音学和音位学，并创立了“音素”的概念。在《音位学原理》这本书中，特鲁别茨柯依首次区分了九种音位对。
立，但与标记概念的产生相关的有第一种表缺对立（privative opposition）和第四种中和对立（netralizable opposition）。在。
论述第一种表缺对立时，特鲁别茨柯依首先采用了“有标记”
marked）和“无标记”（unmarked）这组对立概念。标记理论的方**意义影响深远，最初仅用于对音位成分的分析，现已广泛应用于语用学、语义学、语法学和应用语言学等语言学科的研究中。
一对语言特征包括两个对立体，有标记的和无标记的。这种区分意味着某种语言特征的有和不能确定是否有，如果有，即被认为是有标记的；与之对立的不能确定是否有该语言特征的，即被认为是无标记的。通俗地讲，无标记成份指那些常见的、意见一般的、分布较广的语言成份；而有标记成分则指那些不常见的、意义具体、分布相对较窄的语言成分。
整体而言，从无标记到有标记即为从一般到特殊，从单数到复数，从近到远，从高到低，从肯定到否定。
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