科技信息。外语论坛年第９期。
徐东妮。西安工业大学外语系陕西。西安。
摘要】语言是人们最重要的交际工具，它既具有精确性又有模糊性。人们总是根据交际需要选择运用语言的这两种特性。模糊语言现象。
是存在于人类语言中的普遍现象，在任何语言、任何语体中人们都经常运用它。语用含糊是一种重要的交际策略，在不同的场合产生不同的功。
能。广告语借助于模糊性来树立产品形象，引起消费者的注意，实现最大程度的劝导性。本文主要通过具体的广告实例**英语模糊语在广告中。
的应用。关键词】模糊语；广告；应用。
作为现代经济社会发展的一种产物。广告可谓是无处不在无孔不ｇｏｏ对于究竟什么样的程度才算是“ｂｅ确定颜色可以“ｔｒ到入。广告在市场、交流、经济和社会等领域中都发挥着至关重要的作什么程度，什么样的味道可以定义为“ｇｏ都属于模糊概念的形容用，有关广告英语的研究也已经吸引了越来越多的学者关注。
早在词，难以确定一个精确的标准。尽管没有用语言明确地表述。服务质量。
８９８年，美国的ｅ．ｓ刘易斯就提出了广告制作的基本原则，简称为的上乘、商品的完美品质却显现出来了，简洁流畅的语言给读者留下ａｉｄ公式，即广告应做到：引起注意产生兴趣了深刻的印象，大大增强了广告宣传的效果激发欲导致行动（ａｃ按刘易斯的观点，“引起注意”应广告英语的模糊性也经常体现在模糊性句式的运用上。这些模糊。
是广告制作的第一步，也是关键性的一步。在这关键的第一步，模糊语性句式包括预设疑问句、感叹句、独立句、未完成句等。这些模糊性句言起到了非常重要的作用。
尽管商品的特征能激发人们的联想和想式‘的运用较常规句子而言更能吸引消费者．激发其购买欲．同时也给。
象，但模糊语的使用能帮助我们提高广告的表达效果，增强广告的宣广告商留下了足够的空间，避免了夸口之嫌和消费者对广告产生的不传力和感染力信任感。试看如下例子。
９６５年美国加利福尼亚大学控制论专家扎德在《信。
在上述这则广告中，前４个独立短句分别只包含一个形容词的比息与控制杂志上发表了**《模糊集》（
提出了著名的模糊理论．为语言科学提供了新的研究途较级。这４个平行的独立短句从意思上看非常模糊，甚至有点让消费径。从那以后，便产生了一系列新学科：
模糊数学、模糊逻辑学、模糊语者摸不着头脑，但是接下来的第５个独立短句则让消费者恍然大悟，明白了设计者的一番心思。实际上按照惯常的句式，这５个独立短句言学、模糊心理学等。
关于语言的模糊性在其可以合并成一个句子：ｋｅ
但是这样一来读者会很自然地问设计者书中指出，模糊性是描写词语的一种普通特征在。
一。．语言的模糊性。
语义理论中将词的模糊性分为四类，即：把一个完整句子拆分成５个独立短句就减少了消费者产生如此疑问。
指称模糊词义的不确定性的可能性，因为前４个由形容词比较级构成的短句不仅强化了。
的优点，而且完全把消费者的思路引进了ｍｅａ词项意义缺乏确指词项确指意义的析ｋｅｍ
的优点深入ａ取英国著名哲学家罗素曾指出：～个词语具设计者设计好了的圈子，使得ｋｅｍ人心，且让消费者对其产生一定的联想，紧接着的第５个独立短句则。
联系许多学者都认为。我们说话或写文章，总是力求“准确、简明、生动使消费者自然而然地将如上优点和ｋｅｍ地”表达自己的思想、观点和态度，以便听者或读者正确而全面地理解起来．进而达到了这则广告所追求的效果。有一个或多或少的模糊的意义。
我们要说的内容。人们在说话或写文章时，要努力避免使用语用模糊。
英语中“ｄａ是使用广泛的词汇，如的句子．否则就会造成听者或读者理解上的困难。然而，语用模糊并不。
等．而聪明的广告人把它写成“ｄａ把听觉上的“ｄａ偷换成“ｄａ总是消极的东西，它是人类自然语言的客观属性，常常作为一种语言。
”，而且连写成一字，即当天（ｄａ产下（ａ１的鸡蛋以新鲜取胜。这样交际的策略存在于人们的日常生活中，如英汉两种语言均涉及到时ｌ
的一个为完整句能很好的引起消费者的兴趣并能激发消费者的购买间、空间、度量、程度等范畴，都具有一些关于年龄、颜色、等级方面的。
词汇。它也同样大量出现在英语广告语之中，为产品形象的塑造和广欲望。
．结束语告编写者服务。本文试图通过对一些广告实例的分析，来说明广告语。
运用模糊语言。既能以最经济的方式有效传递产品的信息，又能模糊性语用模糊的功能。
增强语言的感染力，给消费者留下深刻的印象。广告用语是一种功能２．广告英语中语言的模糊性。
模糊性词句及一些修辞在广告英语中．一些带有模糊性的词语大量出现，曲言巧饰，既对性很强的实用文体，其功能决定了其模糊性，激发了消费商品进行了褒扬，又不显得夸大其辞，同时也免去了直言的尴尬，使消手法在广告中的适当运用加大了广告的未定性和窒白度，费者在不自觉中产生一种心理上的共鸣。常见的模糊性词语有：描述者的想像力，产生了独特、令人回味无穷的效果。
性形容词。参考文献】
及其比较级和最高级、数量词、一些具有模糊性的动词（ｈｅ
２］崔刚．广告英语３００句【ｍ】北京：北京理工大学出版社这些词都是消费者日常生活中经常使用的词语，既。
能吸引消费者又容易被消费者理解接受并产生联想，从而激发消费者的购买欲望。
如：３１伍铁平．模糊语言学［ｍｉ上海：上海外语教育出版社，２０
４］赵静．广告语与模糊修辞叨．西南民族学院学报（哲社版钟守满，王凌．广告英语模糊现象探析阴．山东外语教学。
作者筒介：徐东妮，西安工业大学外语系助教，文学硕士，研究方向为语篇分析。
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责任编辑：张藏】
前两则广告都用了最高级，第。
三、四则用到了形容词“ｔｒ和。
隐喻在广告英语中的应用
作者 胡艳春。商场现代化 2008年第34期。摘要 广告英语以它的独特风格和劝说功能来打动消费者，激起他们的好奇心，刺激他们的购买欲。本文从隐语的功能着手，分析隐喻是如何使广告更具说服力和竞争力。关键词 广告英语隐喻修辞功能。一 广告英语的特点。广告英语作为英语广告的重要组成部分，有其自身的特点。归...
英语修辞在广告英语中的应用分析
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英语修辞在广告英语中的应用分析
作者 李贵君。校园英语 中旬 2015年第11期。摘要 随着社会主义市场经济和经济全球化的发展，广告在现代社会中占据着非常重要的地位。本文主要分析了修辞手段在广告英语中的应用及其主要功能，期望在修辞学研究和丰富广告语言方面能有所启示。关键词 修辞手段广告英语劝说内涵功能。一 引言。与普通英语相比，广...