【摘要】现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。
关键词】广告英语；标题。
广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，**广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
1.广告标题的作用。
1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。
2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，使消费者对广告内容产生好奇和关注。
3）诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。
4）直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。
2.广告标题的特点。
2.1标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆。
例如：just do it.（想做就做）
coke adds life.（可乐加生活）
2.2在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵。
例如：home，sweet honda（家，甜蜜的本田）“home，sweet home.”是美国人对家的感叹。
而honda汽车的广告词把它变成了“home，sweet honda.”使消费者把home和honda联想在一起，认为honda就是他们的家-安全舒适。
2.3标新立异。
例如：hi-fi， hi-fun， hi-fashion， only from sony.（索尼广告）在这里hi-这个前缀是high的谐音， 表示“高”的意思。
在翻译时也采用直译法，译成“高保真、高乐趣、高时尚—只来自索尼。”
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