广告英语的句法及修辞特征

第30卷第6期唐山师范学院学报2023年11月vol.30 no.6journal of tangshan teachers collegenov. 2008

闫玉芬。唐山师范学院外语系，河北唐山063000）

摘要：广告英语作为一种应用语言，无论从句法还是修辞方面都具有及其明显的特点。从句法上看，广告英语中多使用简单句、祈使句、疑问句、分离句和省略句；从修辞上看，广告英语中更多地使用比喻、双关、拟人和重复。

关键词：广告英语；句法特征；修辞特征中图分类号：h030

文献标识码：a

文章编号：1009-9115(2008)06-0068-002

the characteristics and functions of syntax and rhetoric in

advertising english

yan yu-fen

department of english, tangshan teachers college, hebei tangshan 063000, china)

abstract:as a kind of applied language, advertising english is quite different from the other types of writing. it has its ownsyntactic and rhetorical characteristics.

****** sentences, imperative sentences, elliptical sentences, separated sentences andquestions are often used from the view of syntax. and puns, similes, metaphors, personifications and repetitions are often used as itsrhetorical characteristics.

key words:advertising english; syntax feature; rhetoric feature

广告作为一种具有很高商业价值的实用文体，应具备推销功能、**功能，并具有记忆价值。广告的广泛性很大程度上**于广告语言。广告语言要求简洁明了，引人注目。

广告英语作为一种应用语言，与其他英语语体相比，具有明显的特征。本文就广告英语中所用不同句型，包括简单句、疑问句、祈使句、分离句以及省略句等句型，并就其修辞特点，包括比喻、拟人、双关、重复等进行了具体的分析和研究。进一步了解广告英语的句法和修辞特征，将对产品的宣传于销售大有裨益。

一、句法特征1.使用简单句。

广告的作用要求其面向大众，因而句子要简练，口语性强，能立时抓住人们的视觉和听觉，引起人们的兴趣，而冗长的句子往往会使人们感到厌烦。而且广告英语有严格的篇幅限制，为减少费用，必须用最少的版面，最精练的语言，传递最多的信息。简单句节奏紧凑，跳跃性强，能激发人们的情绪，最终达到广告的目的。

例1what it’s like to be small but good.（一则小饭店广告）

例2the taste is great.（一则咖啡广告）2.使用祈使句。

祈使句本身含有请求、劝告、邀请和号召的意义，而广告的目的正在于说服、敦促人们采取行动，购买某种商品或接受某种观点。祈使句的特征正好符合广告的需要，因而广告英语中大量使用祈使句。例如：

例3stop in a store near you. take a look.（一则推销书的广告）

例4 justdoit.（一则运动鞋广告）例5 obeyyourthirst.（一则饮料广告）例6let’s make things better.（一则电子广告）

收稿日期：2008-09-24

作者简介：闫玉芬（1959-），女，河北唐山人，唐山师范学院外语系讲师。-68-

闫玉芬：广告英语的句法及修辞特征。

例7visit an authorized ibm personal computer dealer.（一则电脑**广告）

例8 makeyourselfheard.（一则手机广告）3.使用疑问句。

广告以疑问句的形式出现，易于激起人们的反应，并同时要求人们对问题做出相应的回答；疑问句又能简化句子结构、降低语法难度，口语化表达令消费者容易接受。例如：

例9are you going grey too early?（一则染发剂广告）4.使用分离句。

分离句几乎是广告英语所独有的。广告英语为求得简单易懂，常倾向于使用分离的并列结构。在一则广告中使用分离句是为了将较长的句子切割成像简单句、疑问句一样的短句，增大信息量，节省空间，从而节省费用。

例如：例10to laugh. to love. to understand each other.（一则娱乐广告）

例11tide’s in. dirt’s out.（一则洗衣粉广告）5.使用省略句。

省略句更为广告英语所常用，是广告英语中最引人注目的代表性句型。广告要在有限的时间和空间达到宣传效果，且节省费用，就一定要采用省略句来节省篇幅、突出重点，传递尽可能多的信息。例如：

例12more than a timepiece. an acquisition.（一则手表广告）

例13a kodak moment.（一则相纸、胶卷广告）二、修辞特征。

广告英语除了具备独特的句法特征之外，各种修辞手法在广告英语中的作用亦不可低估。为了增强广告的吸引力，广告设计者使用包括比喻、双关、拟人、重复等各种修辞手段，通过幽默、醒目等特殊的文体效果使得原本平淡的语言变得明晰而优美，也因此使其广告独具匠心，给读者留下深刻的印象。

1.比喻。广告英语中的比喻包括明喻、暗喻和换喻等。

明喻是把两种基本不相象的东西进行比较；暗喻是指用形容某物的词来形容他物，从而暗示他们之间的相似之处；换喻不像明喻、暗喻那样利用不同类对象的相似或类同点构成比较，而是利用两个对象之间的某种联系来唤起别人的联想，从而避免生硬直说。广告英语中，明喻、暗喻或换喻的手法可以使所描绘的事物生动形象、使人对熟悉的东西感到新意、对陌生的东西产生熟悉感，易于读者接受。

例14light as a breeze, soft as a cloud.（一则服装广告）

例15a room for 5 toes.（一则推销鞋的广告）2.拟人。

拟人实际上也是一种比喻。其形式是通过把属于人所特有的品质、行为、情感等赋予大自然其他有生命或无生命的东西，使它们具有类似人的特性。广告英语中使用拟人手法把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的感觉，使人对其倍显亲切，从而达到出奇制胜的效果。

例16flowers by interflora speak from the heart.（一则花店广告）

例17poetry in motion, dancing close to me.（一则汽车广告）

3.双关。双关是利用同一个词的不同意思或利用不同词的相近意思或发音，使一句话有一明一暗两个意思。

广告英语中大量运用双关，引起读者和观众注意的同时，又增加联想，加深记忆，而且双关语语气幽默，人们在轻松的气氛中极其容易接受所宣传的内容。

例18 askformore.（一则名为more的香烟广告）例19the unique spirit of canada.（一则推销加拿大威士忌酒的广告）

4.重复。重复一般是在写作中应避免的东西，但它却是广告英语中常见的一种修辞方法。广告英语中多使用重复一则是为了加强连贯，二则是为了起强调的作用。

例20don’t just show me the crystal.

showmethegaluay.（一则玻璃器皿广告）例21good teeth. good health.（一则牙膏广告）结束语。

广告英语作为一种应用语言，受多门学科诸多因素的影响，使其具有了独特的句法及修辞特征，遣辞造句与普通英语也有着许多差异，并随着广告的发展、科技的进步而变化。一则好的商业广告不仅能给一个企业带来巨大的经济效益并且能够深刻地被受众铭记于心。

参考文献]1]崔刚。广告英语[m].北京：北京理工大学出版社，1993.[2]方蔚林。现代广告写作[m].北京：中国人民大学出版。

社，1998.

3]黄任。英语修辞与写作[m].上海：上海外语教育出版。

社，1996.

4]翁剑青。广告文案与创意[m].北京：中国商业出版社， 1998.[5]赵静。广告英语[m].北京：外语教学与研究出版社，1992.

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