作者：段新和。
**：《对外经贸实务》2023年第03期。
在外贸业务中，企业如果撰写好英文广告让顾客感觉眼前一亮，是吸引顾客扩大销售的一件很重要的事情。一则好的英语广告词需要把握好称谓、语言（语义）、修辞这三个方面的技巧。巧妙运用称谓既可以给消费者身临其境的感受，也可以给消费者留下旁观者的思考空间；巧妙应用模糊性语言则可以通过语言的模糊美给读者留下广阔的联想空间以及独出心裁的效果；巧妙运用比喻、拟人等各种修辞手法可以给英语广告词起到渲染氛围、增强气势等作用。
本文主要从三个人称角度、模糊语义和修辞手法方面，对如何提高英语广告的影响力展开研究。
一、商贸英语广告中称谓应用技巧。
（一）巧用第一人称。
将广告商作为第一人称，商贸英语广告经常采取这种形式，简单直接，使广告生动形象、富有创意。除此之外，根据心理学研究发现，第一人称常常带给人舒服、实在、朴素的印象，强调认可感与信心度，能够充分表现出产品的与众不同，提升顾客信任感。
例1：太阳微系统公司在2023年注册成功，2023年，太阳微系统公司行政总裁scott mcnealy建立了“松散连接，紧密整合”的公司架构，并做了一则公司广告：we're the dot.
in. com.（我们就是网络）。
在这则广告语中“we”是英语第一人称，代表广告商太阳微系统公司，简单明了地宣示出该公司是一个把握新技术，勇于开拓的网络公司的形象，同时也凸现了该公司不可取代的地位优势。
例2：耐克2023年委托波特兰广告公司（portland ad firm）制定了一则广告语：just do it.
（想做就做）。这是耐克广告语最经典广告之一，广告内容既简单清楚又很口语化，突出年轻人的自我意识，我的事情我做主，同时又强调运动本身，也体现了耐克公司体育精神理念。
英语修辞在广告英语中的应用分析
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英语修辞在广告英语中的应用分析
作者 李贵君。校园英语 中旬 2015年第11期。摘要 随着社会主义市场经济和经济全球化的发展，广告在现代社会中占据着非常重要的地位。本文主要分析了修辞手段在广告英语中的应用及其主要功能，期望在修辞学研究和丰富广告语言方面能有所启示。关键词 修辞手段广告英语劝说内涵功能。一 引言。与普通英语相比，广...
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第 卷第 期河北联合大学学报 社会科学版 年 月。文章编号。英文广告的修辞特点及其翻译方法。谢亚卓。河北联合大学外国语学院，河北唐山 关键词 英文广告 修辞 翻译方法。摘要 随着经济的发展和科技的进步，广告已经渗透到我们生活的各个领域中了。众所周。知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同...