２０１年第６期（总第９ｏ期）
边疆经济与文化。
语言文化】英语广告的又体特征。杜。微。
哈尔滨师范大学西语学院，哈尔滨１５０
摘要：广告文体是一种具有高商业价值的实用文体，有独特的词汇、语法、修辞特点，用词标新立异、
句式简洁、精炼，采用多种修辞手段，形成鲜明、独特的语言形式和文体风格，从而构成了广告体英语的特殊标志，本文就词汇与修辞两方面来**广告语的问题特征。
关键词：英语广告；问题特征；词汇；修辞。
中图分类号：ｈ３文献标志码：ａ文章编号。
广告英语是一种具有很高商业价值的实用文体，在英、美等英语国家里，广告充斥于社会生活的每一个角落，它已成为西方社会生活的一个重要组成部分。广告必须具备推销能力，使人听到或读到广告后能产生购货的欲望。因此，广告必须引人注目，具有注意价值和可读性。
英语广告体的语言属于鼓动性的语言，有着强烈的说服力，它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。因此英语广告的特点具有许多独特之处。
一。这则简洁的广告使用８个形容词，不仅具有强。
烈的说服力，而且让人耳目一新。另外，为了描绘甚至夸耀广告中所推销的商品，广告英语中使用的形容词经常以最高的形式出现，间或也以比较级的形式出现，以便达到鉴别、比较的目的。如：
例。词汇特点。
由于广告文体要具备可读性，其语言必须大众。
化、口语化。广告语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的感召力和说服力，它有一条最根本的规律，即“鼓励读者来读它”。因此，其语言文字是具有特色的。
英语广告的词汇特征突出地表现在以下几个方面：
．人称代词的使用。
人称代词的使用，在英语广告中也屡见不鲜。在广告英语中，代词的使用也常见，特别是ｙｏｕ和ｗｅ，使得广告语言更亲切、生动，使广告和人的关系靠得更加紧密。例。
．大量使用形容词及褒义词。
为了推销商品，广告商难免要对商品进行装饰、美化，这自然需要使用大量的形容词。如等。广告的目的是为了推销商品，因此，在选词上必须考虑到一点。
一般来说，广告选词大多是褒义的赞美之词。语言学家里奇（ｇｌ教授曾对广告选词作过调查，按使用频率的大小排列，最常采用的２０个形容词是。
．杜撰新词。
广告商总是不断地挖空心思，创造新词、杜撰怪词、借以标新立异，吸引顾客，因此，杜撰新词成了英语广告的又一大词汇特征。杜撰新词主要通。
过合成和拼缀两种途径来实现。比如：
１）合成法令人垂涎的食物洒满阳光的沙滩）。
其它赞扬性的形容词还。
有等。下面我们看一则推销床上用品的广告，形容词竞占单词总数的三分之一。
例１２）拼缀法。
清洁液营养粮食。
．前、后缀构词法的运用。
英语广告有时还酌情使用一些前缀和后缀，以构成新词或商品名称。虽然英语广告用词缀构成新词的情况并不太多，但其中有不少用前、后缀构成的新词或商品名称确实大大丰富了广告语言的表现力。前缀ｓｕｐ一，ｅｘ一在英语广告中使用最多，表示“超一”、“超级”等义，对词根的语义加以修饰或限制，比如：
收稿日期。作者简介：杜微（１９一），女，哈尔滨人，硕士研究生，从事文体学研究。
回吣艄。杜微：英语广告的文体特征。
例出尽致。特别的古隆香水给特别的人。）
暗喻的作用与明喻一样，往往是。
后缀以一ｅｘ和一ｙ最为突出。“在许多英语国用生动的、具体的、浅显的、简单的、人们所熟悉家的商标中后缀一ｅｘ极为常见”。一ｅｘ一般被认为的东西来比喻干涩、抽象、深奥、复杂的陌生事源自ｅｘｃ一词，“ｘ又与“科学”有某种联物，从而更形象、深刻地说明事理，力求达到贴系。
因此，有许多由一ｅｘ后缀所构成的商标名出切、新颖、创新的表达效果。例如：现，如：
一种名为ｋｌｅ的纸巾，它是由ｃｌｅ例所构成；一种门窗玻璃清洁剂ｗｉｎ由。
派克笔广告）。例８可翻译为构成。
千军万马难抵大笔一挥——此乃派克笔。”广告而由后缀一ｙ构成的新词则表示“有点一的”、
词的上方配有当年戈尔巴乔夫与里根在冰岛签定削“带有一色彩或特征的”等意义，具有浓厚的口语减战略核**条约时的**，显然是以剑喻军备竞色彩，读来颇感通俗、亲切。如。
赛（武），以笔喻签定条约（文）。广告商通过对。
这一重大历史事件的描述，表达了“文胜于武”ｂｒ等。
的含义。二、修辞手段。
．韵格。英语是一种韵律十分丰富的语言，韵格在诗歌、谚语中的运用十分普遍。头韵法。
修辞手段能够增加广告语言的生动性，给人以简明生动，渲染对比效果强烈，因美的享受。广告商为了渲染气氛，烘托主题，鼓动而这类广告俯首即拾。例如：
顾客购买商品，常使用各种修辞手段来美饰语言。
例。．拟人。拟人在广告中颇受青睐，其原因在。
于，把要推销的商品拟人化，赋予产品以人的性格－
与思想感情，让其自我介绍，自己向读者宣传。该广告俏皮地用了一个发音与ｎ ｇ相似例如：
的词ｇｒｉ它本是一个贬义词，原指生活在拉例美、西班牙等国的英美人，此刻将这一词巧妙地运（鲜花广告）
用在这里，不仅收到一种音韵上的独特艺术效果，例５中的拟人手法赋于商品以生命的情感，使。
而且还给广告增添了几分幽默，具有一种令人忍俊它变得富有人情昧，给消费者的印象是可爱、可。
不禁的感染力。
亲、可信，同时也衬托出鲜花的勃勃生机。
叠韵的主要作用是使广告作品２．双关。双关语是利用语言文字的同音或同具有节奏感，音韵和谐，悦耳动听，便于记忆。一义，同音异义的关系，使一句话涉及两件事，做到则火车广告写道：
一。明一暗、一真一假，既可引人注目，又能引起联例。
想，加深记忆。双关修辞手段如果运用得当，可达这则广告暗含着一个事实，由于车太多，交通到生动有趣和“于幽默见智慧”的增色效果。阻塞不断，自己驾车已不是件快捷轻松的事，难免例如：
使人感到紧张和疲劳不堪（ｓｔ建议人们坐火例车，避开自己开车的烦恼。广告通过ｔｒａ与ｓｔｒ由于香烟名ｍｏｒ和“多”的比较级是同一个叠韵和句子轻重音构成的节奏，带来良好的修辞效词，产生了一语双关的效果，这个广告包含一个非果，琅琅上口。
常明了的信息：不会有比ｍｏｒ更好的香烟选择了。
．比喻。比喻包括明喻和暗喻。运用比喻手。
三、结语。法可使描绘的事物形象生动，易为人们所接受。
一。切广告都试图影响人们的生活和对商品的选。
明喻（ｓｉ的使用在于可以更鲜明、简择。广告是一种付费的信息传递和商品**手段，洁、生动地描述本体，可以用简单、具体的形象化其目的在于“左右大众的意愿、观念和态度”，劝描述说明抽象或复杂概念。例如：
说他们改变想法，购买某种商品或接受某种服务。例英语广告文体在修辞手段及词汇特征方面有其个牌香烟广告）运用明喻手法。
性、新颖之处，使之形成了别具一格的实用性把该香烟清爽宜人如山间溪流的特点，表现得淋漓文体。
参考文献：黄瑞红．英语广告体的修辞手段及词汇特征［ｊ］杭州医学高等专科学院学报李中行．广告英语［ｍ］长沙：湖南教育出版社宁建新，陈观亚．实用广告英语［ｍ］郑州：
河南人民出版社王佐良，丁往道．英语文体学引导论［ｍ］北京．夕语教学与研究出版社，１９赵丽．从文体学的角度看英语广告的特点［ｊ］当代经理人。
责任编辑：李建峰］团。
英语广告的修辞特征
作者 张荣。校园英语 下旬 2015年第11期。广告语体作为广告信息的主体，已经渗透到生活的各个领域，有其独特的语言特色和魅力。英语广告文体必须具备推销能力，即当人们听到或看到广告时，就能诱引他们产生购买商品的欲望。从语言角度讲，修辞手段能够增加广告语言的生动性，给人以美的享受。广告商为了渲染气氛，...
广告英语的修辞特征
摘要 广告作为一门综合艺术，具有很多独特之处。广告的撰写在词汇 句法 修辞方式等方面具备一些特征。在词汇方面，广告用语必须简洁 生动 形象 富有感 彩和感染力。它的词汇特征集中在这几个方面 模拟造词及变异拼写 借助外来词 广泛使用动词 大量使用形容词及灵活运用复合词。在翻译时，应考虑到这些特征，灵活...
广告英语的文体特点
第 卷第 期。兰州工业高等专科学校学报。年 月。文章编号。广告英语的文体特点。杨建礼。西北师范大学外国语学院，甘肃。兰州。摘要 广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式，已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。结合实例，从广告英语的词汇特点 句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的文体。特点。关...