广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社。
会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱。
发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感。
享受的美学功能。因此，作为英文广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功。
能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的文体特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。
1．简简明扼要，浅显易懂。
广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要。
明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。
1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如：
theonlycarinitsclass．（1993villager汽车广告）buyonepair．getonefree．（眼。
镜广告）itgivesmeclear，plain*****faxesatapriceicanafford．（canon复印。
机广告）以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓。
都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。
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2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如：
cometolifeinhawaii．（旅游广告）
twistoffthecapandtastetheperfectorangejuice．（饮料广告）
helpmakeadifferenceintheirelandoftoday．（文化慈善机构广告）
comeintomcdonald'sandenjoyabigmacsandwich．（三明治广告）
whowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheu．s．？（旅游广告）
areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（pannet网络广告）
thinkingofbuying？thinkagain．notmuchforcolourtv，isit？visionhire！（彩。
电广告）morecomfortablethanaseatontheboard．（汽车座椅广告）airquality！
航空公司广告）thebetterwaytoacquiretoday'sbetterbooks．（订书广告）广。
告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英。
语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。
2．生动形象，含义深刻。
广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、
巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感。
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染力。1）平行对照（antithesis）
这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调。
又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：tearout！
fillin．faxnow．．．maclean杂志征订广告）
（瓷。砖广告）warehouseclearance．theirloss，yourgain．（清仓甩卖广告）
（vodka酒广告）
2）双关（pun）双关是让一个或几个词语同时涉及到事物的两个方面的一种。
修辞格。主要是利用词语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。例如：
abetterstretchforthelongstretch．（航空公司广告）这是一词多义的双关。第。
一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个。
stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。
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tryoursweetcorn．you'llsmilefromeartoear．（甜玉米广告）短语“fromeartoear”
笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。
这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴。
得合不拢嘴。”youwillgonutsforthenutsyougetinnux．（坚果广告）“nux”为坚。
果商标，发音与“nuts”相近，短语“gonuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”
义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。
3）仿拟（parody）
仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从。
而达到标新立异，加深印象的效果。例如：notallcarsarecreatedequal．（三菱。
汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“allmenarecreatedequal．”
人人平等。）qualitybreedssuccess．（福特汽车广告）这则广告套用了谚语。
familiaritybreedscontempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）
3．诙谐幽默，富于美感。
广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功。
能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广。
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告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。1）头韵（alliteration）
头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵。
看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义，能体。
现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如：
exportfairsetforforeign-fundedfirms．（博览会广告）这是一则外资企业出口。
产品博览会的广告，七个词中有五个（fair，for，foreign，funded，firms）
互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。
bathingbeautydiscoveredininteriordecorator'sbathroom．（瓷砖广告）这则。
广告中有两组头韵词“bathing，beauty，bathroom”和“discovered，decorator's”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示了产品的神奇效果。
oneman'sdisasterisanotherman'sdelight．（削价售货广告）这则广告除用了对。
照和仿拟以外，头韵“disaster，delight”又增添了几分幽默情趣，似乎消费。
者优惠购物得到的喜悦是建立在老板亏本销售带来的灾难之上。
2）尾韵（rhyme）尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而。
产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的**性。突出广告的声律美。例。
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如：emergencymedicalinsuranceandassistance．（保险广告）“insurance”与。
assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”的必然联系。
mostspaciousandluxurious．（汽车广告）spacious”与“luxurious”押尾韵，增加了广告的**性，使消费者对空间大、豪华舒服的汽车羡慕不已。
（maclean's杂。
志广告）这则广告里三个词互押尾韵。读起来有一种节律美，能在消费者记忆里。
留下较深的印象。
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