英语招聘广告的特点

广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。

广告语是一种商业文体，是销售的媒介。广告的目的是**产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。

本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。

一、词汇特点

、大量使用形容词

英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。例如：

以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“ ”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。

、常用人称代词

第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式；第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感；第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。例如：

该广告使用了“”和“”两种人称，但重心是“”,读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。

、杜撰新词

广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。例如：

该广告中的新词“”由“”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“”,增强了广告的记忆价值。

二、句法特点。

偏爱使用简单句。英语广告要求吸引读者，有高度可读性，使读者能一目了然，因此，英语广告语言必须用尽可能少的版面有效地传达信息，唤起读者的购买欲。例如：

.(钻石恒久远，一颗永留传。)

、多用祈使句。为了达到**的目的，英语广告多使用鼓动性语言，以增强其说服力。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义，为此常被用于英语广告之中。如：

汽车广告语)

、一般疑问句例如：

旅行社广告)

您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？

、省略句在英语广告中，省略句比比皆是，省略的成分往往不影响信息的传递，使得关键词更加突出，语言更加凝练达意，朗朗上口，节奏感强。例如：

. (镇痛药片)

该句省略主语使句子紧凑，丝毫没有影响句子意义的表达。

三、大量使用修辞手法

成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关等。

、比喻比喻包括暗喻和明喻两种，明喻的标志是使用“”和“”,暗喻则不用。例如：

这则广告把口红比喻成了 (缎子),显然是说这种口红擦在唇上，就好像为红唇穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。

排比排比是把两个或两个以上的结构大体相同，内容相互联系的词组或句子排列成串。这种修辞格可以使内容表现得更为突出，鲜明，层次更加清晰，节奏更为明快。例如：

这两句话句式平衡对等，将广告商西门子和贝多芬放在同一位置，利用贝多芬的形象为自己树立了良好形象，表现了广告商的信心。

、拟人拟人是赋予无生命的事物以人的思想感情和动作。拟人在广告中给读者一种亲切的感觉，它使商品有了生命，增添了商品的人情味。例如：

时间都会出来作证。在这则广告中，拟人的修辞手法用得十分巧妙，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。

、双关双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点，使得一句话或一个片语涉及到两件事。双关修辞手法能够突出产品或服务，增加广告的可读性和记忆价值。如：

这是一则英语教学录音带广告，单词“”是个同音异义词，它既可作形容词又可作名词，有两种意思：表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”,因此突出了产品的质量。

、反语反语是对一个显而易见的事实，道理的产生用反语来叙说，又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬，明辨真理，从而达到反语者真正的目的。例如：

这则戒烟广告就使用了反语的表现手法，让消费者在反语中领悟到戒烟的好处—活得更长。四、结语

广告英语丰富多彩，具有浓郁的生活气息和强大的感染力。它不仅可以引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性，从而达到广告的目的，也让人欣赏到广告语言的魅力。随着时代的发展，广告英语将会增添新的内容，因此，广告设计者只有全面分析及掌握其语言特点，才能在广告策划和制作中有新的创意。