：盆。英语广告硇特色与文案撰写。
浙江传媒学院国际文化传播学院苏日娜。
摘要］英语广告经过长期发展，已形成自己独特的结构特征和语言特点。英语广告不同于其他文体，它融商业性与艺术性为一体，其真正魅力在于用简练的语言表现丰富的内容，用艺术手段传达商业信息。本文主要研究英语广告的结构、语言特点及文案撰写，对于英语广告制作人员、进出１３＇行业工作者以及广大消费者具有一定的指导意义和实用价值。
［关键词］结构语言文案撰写。
英语广告现已成为传递国际经济信息、开拓国际市场的一个重要手段，对于繁荣经济、促进国际交流起着重要作用。通过英语广告可以了解最新国际经济动态，及时引进国外的先进技术和创新理念。同时，通过英语广告的传播，可提高国产品牌在国际上的知名度，在国际社会树立国内企业形象。
成功的广告可以使产品在激烈的市场竞争中取胜，了解英语广告的结构及语言特点，掌握其文案撰写技能，有助于创作优秀的英语广告，从而推动经济发展、促进国际交流。
一。三）口号（ｓｌ
英语广告的结构。
则完整的英语书面广告通常由五部分组成，分别是：标题（包括。
副标题），正文，口号，商标，插图。其中，标题、正文和口号为语言文字（ｖｅ部分，是广告的主要部分，商标和插图为非语言文字部分，是广告的辅助部分。当然，并非每则广告都必须具备这五个部分，一般来说，标题是任何一条广告都必不可少的。
现分述如下：
一。广告口号是广告在较长时期内反复使用的商业用语，具有鼓动性，旨在维持广告宣传的连续性，加强商品印象，促进产品销售，刺激消费。广告口号具有标志作用，常常代表企业形象，展示商品特点，其语言简洁，多采用短语或短句形式，朗朗上口，便于记忆。
口号与标题结构相似，但二者目的不同，例如永远是可口可乐。一可口可乐１９９年的广告口号如何使你的家运转起来家电广告口号韩国的精神在空中韩国民航广告口。
号）。一）标题。
标题是广告的核心，代表广告的主题。其主要作用是点明主题，吸。
引消费者的注意力，促使他们采取消费行动。广告的标题通常简清、精练，并具有诱导性。广告标题按其性质分为三类：
直接标题间接标题复合标题直接标题具有简洁、信息量大的特点，直截了当地介绍产品及服务的性能、特征等情况，例如苏格兰威士忌让纽约时报去发现您）；间接标题不直接出现在有关商品等情况，而是采用暗示、含蓄、比喻、迂回等手法，诱导消费者去了解广告的正文和其他信息，这类标题趣味性强、引人人胜，容易引起消费者的好奇心，使他们产生新鲜感，并且急切想知道下文的内容。例如刮胡刀再见吧。哈，胡须没了！
脱毛霜广告标题如果在这里您都无法轻松，那您再也不会感到轻松了。一休闲度假场所的广告标题）；复合标题是将直接标题和间接标题结合起来，兼备二者之所长，既开门见山、道破主题，又富有情趣，常用于前两种标题各自不易表达的内容。例如进入美的世界一万宝路世界旅行者的最佳选择，“自然”牌旅行包）。
四）商标。商标是经注册登记后享有专利并且受法律保护的商品标志。商标包括商标词和商标图案。
商标词是商品的名称，具有指示产品用途、特点和性能之作用，并表明商品的内涵，用词简练，易读易记。例如是美国电子手表商标词，这是一个独具匠心的商标词，ａｃ**于ａｃｃ意为“精确的、准确的”），一ｔｍｎ**于ｅｌｅ意为“电子”），各取两词的一部分合二为一，既指示产品的精确准时，又描绘产。
品的属性特点，很好地体现出商品信息；再如，ｍａ是上海家化著名品牌“美加净”的英文商标。ｍａ是一个并无意义的、纯臆造的英文商标词，词中字母对称，读音朗朗上口，近似于ｍａｘ最大量）。商标图案是商标的视觉标记，它与商标词密切相关，用于区别商品。
一个优秀的商标都会具有独到的商标词和构图。
五）插图。广告的插图多用于印刷广告和户外广告，以绘画和摄影两种形式表现。印刷广告主要以文字形式进行传播，其载体主要有报纸、杂志、宣传单。
虽然印刷广告中文字占大部分篇幅，插图占版面的小部分，但人们一般都是先看插图，后看标题，然后才看广告正文。户外广告主要包括路牌广告、建筑物墙面张贴或绘制广告、霓虹灯广告及橱窗广告，由于户外广告的目击者一般都是途径者，其插图的色彩较鲜艳、醒目，广告形象突出。插图既可说明广告的主题，又可增强广告的说服力和真实性，同时也最能吸引消费者注意，因此，插图是一则广告成功的重要因素。
二、语言特点与文案撰写要求在构成英语广告的各要素中，语言文字是最重要的部分，是其他形式不可代替的。在广播、电视、报纸、杂志等各类广告中，都不可缺少语言文字，即使是以实物或**为主的广告，仍然要用语言把整幅广告串联起来。语言是广告的核心。
广告一字值千金”。由于广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，英语广告的语言不同于普通英语，它有着自己独特的语言特点，融商业性与艺术性为一体，简明通俗，雅俗共赏，准确精练，新颖有趣，其真正魅力在于用最简练的语言表现丰富的内容，用艺术手段传达商业信息。
一）词汇特点与使用。
广告的选词必须首先服从其目的需要。广告既要宣传内容，又要节省篇幅和时间。为使广告通俗易懂并快速准确地将信息传达给消费者，应选用一些简短的、大众化、口语化的词汇，如等，这些词汇在英语广告中使用频率极高。
此外，缩略词在广告中也较多地被使用，主要是因为其节省篇幅、行文简洁，例如公寓。
二）正文。广告正文是广告文稿的主要部分，它是标题的延伸，对标题进行解。
释、说明，同时还起着强化广告主张和说服消费者的作用。请欣赏广告实例：
花瓣露１一。
译文：花瓣露：献给希望肌肤细嫩如花瓣的姑娘。使用花瓣露润肤沐浴香液，你的肌肤会像花瓣一样永远鲜嫩、柔软、芳香。
花瓣露是由不含脂肪盐酸的油脂、香味淡雅的香料植物提取液以及柔和的调和物调制而成。我们将爱心融人其中，一同奉献给你，让你切实感受到生活多么美好。
这是－－ｎ沐浴液广告，正文与标题相呼应，紧扣主题，并且进一步说明该产品的功能，文笔优雅，反复使用ｐｅｔ花瓣）一词，用花瓣的形象来引发一种清香、鲜嫩和美丽的感觉，并将这种感觉同人的**联系起来，以显示这种沐浴液柔和芳香的特点，唤起消费者的购买欲望。
**星期设备。
ｅａｔ**供暖系统）。为更有效地传播商品信息，吸引消费者，英语广告中常用一些新造词，这些词与原词形态不同，颇为生动有趣，容易引人注目。比如美国安利公司产的香波商标词，它源于ｓａｔ意为“像绸缎一样光滑、柔软、有光泽”，表示产品的优点，词后缀一ｑｕｅ出自法语后缀，表示一种女性美。
英语广告中还常用一些变异。
**项目：本文系浙江传媒学院科研项目《英语广告策划技能研究》成果之一，项目编号为２００本文作者为该项目负责人。
作者简介：苏日娜，女，副教授，浙江传媒学院国际文化传播学院，研究专长：英语播音主持。
科技信鲁．拼写词汇，为造成一种新奇、不寻常的效果，以吸引消费者。这类变异词的读音引词一致或相近，但字母构成不同。例如，一家海滨旅店广告中，把该旅的服驽商标取名它南ｔｗｏ二）和ｔｏｇ一起１这两个词变异拼写起来，以此吸引男女伴侣前来度假。
这样的新造词和变异拼写多用于商标同的设计上。英语形容同的主要功能是修饰和描述。为更好地宣传产品，描述产品的性质和品质，英语广告较多地使用形容词，用于修饰、捕述产品的形状、大小、颜色、外观、构成、性能等。
例如ｎｅｗ新的），ｇ好的），ｉ美好的），ｂ大的），ｒ新鲜的美味的），ｓ安伞的特别的），ｃ便宜的奇妙的）等。英语形容词的比较级和最高级在广告中也很常见，比较级可以显示出与其他商品相比的长处，而最高级可以表示该商品的最佳品质。例如：
ｂｅ更好的较便宦的），ｂ最好的最柔软的最热门的１。
二）句法特点与使用为达到广告的目的，在尽可能小的篇幅内容纳尽可能多的信息，以节约时间，降低广告费用，英语广告中通常大量地使用省略句，如君饮七喜，提神醒脑共度最美好的时光）。再有，简单句也多用于广告中，简单的短句节奏明快，跳跃性强，容易激发消费者的情绪，能很快引起人的兴趣，抓住人们的听觉或视线，在广告口号中这种旬式较适合。有许多优秀的英语商品广告都以简短而著称，如ｃｏｃ广告，ｍａ广告。
还有，祈使句在广告中的运用。由于祈使句具有请求、号召的功能，它可以起到很好的劝说和敦促作用，使消费者采取行动。如计算机广告）。
另外．疑问句在英语广告中也很常见。疑问句容易吸引人的注意力，句子口语化、易理解，可将信息迅速传递给消费者。例如需要购车贷款吗？
一广告标题你喝够了吗？
佛罗里达橙汁广告标题）。广告标题中采用疑问句可在瞬间抓住人们的目光，收到“先声夺人”的效果。
二三）修辞手段的运用。
英语广告语言的一大特点是其具有高度的艺术性。为激发肖费者对商品的兴趣，使他们采取消费行动，广告中频繁地运用各种修辞手段，生动逼真的文字创造出诱人的意境和迷人的情景，引导消费者进入奇妙的商品世界。常用的修辞手段有比喻、拟人、仿拟、排比、反复、韵、对比。
意、提高广告信息表达效果的作用，同时由于句式整齐，增强ｒ语言的。
韵律感，耐人回味，例拥有东芝，拥有世界。～东芝电脑广告口号）。
反复：这种修辞手段是通过重复同一词语或句子，以强训某种意见或突某种情感，加强语气。在广告中运用重复句既口】－以突｝｝ｊ丰要信息以及产品的最佳特征，引人注意，强化印象，还可增添广告语的韵律美和节奏美。
例牌果茶广告阿司匹林广告）
压韵：是英语广告中的一种常见的修辞手段，特别在广告的口号中尤为多见，它使广告的节奏明快，朗朗上口，易于记忆，使ｊ】‘告更富有感染力。例啤酒广告１。
对比：这一修辞手段将两种不同的事物、概念或同一事物的两个不同方面互相比较，以加强语势，强调突出某些内容。例大刺激，小花费。
一出租车广告明天的电视，今天看。ｓｏ电视广告）。广告中恰当地运用对比可。
以突商品或事物的某个方面的联系，使其在比较中得到认知与鉴别，同时，又可使语言色彩鲜明，给人留下深刻的印象。
英语修辞手段的运用可谓一箭双雕：既达到了**目的，又产生出艺术效果。消费者在美丽的语言感召下进行消费，消费的同时又享受着语言的艺术美。
英语广告中有许多恰当运用修辞手段的优秀范例，行文优美，生动感人，艺术性强，极具欣赏和借鉴价值。
三、结语。比喻：是用本质不同却具有相似点的另一事物说明或描绘该事物，使广告形象生动，增强了语言的美感，例如轻飘飘如微风，软绵绵如云朵～衣服广告）。
拟人：这一修辞手段把物当作人来描写，赋予无生命的商品人的情感，使其变得富有人情味，给人以亲切感，使广告语言更生动。例如英特福罗拉培育的鲜花发自内心地倾诉一鲜花广告）。
仿拟：是一种巧妙地仿照某一习语、惯用短语或语句，改造其固有的结构，创造出一个与其相似的短语或语句。这种传达广告信息的方法给人以新奇感，可更好地表达广告内容，给人留下深刻印象，例如迟到比丧命好一安全行车公益广告），它来自英语成语晚来比不来好），向司机们宣传谨慎驾驶、安全行车。
排比：是把结构相同或相似、意义相关、语气一致的几个词组或句子排列起来。这是一一种颇具表现力的修辞方式，具有增强语势、强调语。
上接第５５页）
．结束语。英语广告经过长期发展形成了自身的语言特点，它在措词、造句等。
方面都有着自己的要求，因此，广告文案的撰写必须遵循其语言规律。文案的布局要合理、主次分明，要以广告内容需要和广告目标为宗旨，将有关材料区分轻重主次，合理安排文案，使其体现出英语广告的结构特点及标题、正文、口号等各要素的功能。广告的设计要具有创新性，商标图案及插图的选择和设计要准确到位，很好地表明商品的用途、特征和性能。
此外，文案的设计和撰写还应考虑广告的类型，不同的传播形式，语言表现和广告的设计及创意都有所不同：电视广告设计要考虑到视听效果，体现出直接真实、形象生动的特点；广播广告以声音形式进行传播，文案的设计需注重听觉需要，语句应简洁易懂，迅速怏捷地传达给听众；印刷广告以文字为主，插图为辅，其文案的整体设计要考虑到语言文字、排版布局及插图几方面；户外广告的目击者一般都是途经者，其文字内容要精炼，图画设计要鲜明，突出主题，使人一目了然。总之，广告制作者要充分了解英语广告的结构特点和语言特色，在此基础之上进行广告设计和文案撰写，使广告达到推销产品和指导消费的理想效果，从而实现广告的最终目标。
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４］崔刚《广告英语》［ｍ北京：北京理工大学出版社。
利用ｐｌｃ的特殊功能模块及功能指令，可实现对复杂系统的过程。
控制。以上是笔者在进行ｐｌｃ特殊功能模块的实践教学过程中所遇到。
参考文献。１］ｆ一。
２］钟肇新，范建东ｐｌｃ原理及应用广州：华南理工大学工业出版。
社．２０的一则实际例子，所编程序经运行验证为正确，并解决了相应问题，具有实际应用意义。ｐｌ的指令功能越来越强大、使用范围越来越广泛，也越来越得到生产厂家的重视。笔者觉得加强这方面的教学与实践研究很有实际意义。
］郁汉琪电气控制与ｐｌｃ应用技术．南京：东南大学出版社，２０
４］许缪，王淑英．电气控制与ｐｌｃ应用．北京：机械工业出版社（参考。
８８－页１，２
上接第５６页）可靠。这种集ｐｌｃ控制、变频启动、调速于一体的参考文献。
电控系统有着广泛的、典型的实际应用环境。
电机实训是把现场电机拖动系统的生产设备、任务及其工艺流程引入教学，形成学习环境，实践教学效果明显提高。经过电机控制系统实训，使学生掌握了电机拖动自动控制系统的设计、编程、研制、控制与调试的全过程，提高了相关知识的综合应用能力、分析问题与解决问题的能力以及创新意识与实践能力，使学生毕业后可快速适应相关专业。
丁作。１］徐卓君，高晓霞ｐｌｃ与电机控制技术课程改革研究与实践［ｊ］
济南职业学院学报，２０
２］王恺基于ｐｌｃ的教学型变频调速电梯关键技术的研究［ｊ］人。
力资源．３］廖常初．ｐｌ编程及应用［ｍ］版．北京：机械工业出版社，２０
４］瞿明．**《电气控制与ｐｌｃ实践教学模式［ｊ］甘肃科技，０１
广告英语的语用特色
理论广角。杨茹。旅游广告 这则广告中，押韵词组 令人们想起和煦的阳光 美丽的沙滩及游玩时的无穷乐趣，怎能不动心？四 词汇的变异性。许昌职业技术学院河南许昌 所谓的变异拼写就是在英语广告中，故意把某。些大家熟悉的单词或短语拼错。虽然新词与原词形态不同，但发音近似，意义犹存。这样既生动有趣 达。摘要 随...
论广告英语标题的撰写原则
摘要 现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。关键词 广告英语 标题。广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告...
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实用文档。广告语。英语培训广告文案。1 兴趣教学全方位，素质教育零距离。2 快乐学习，欧宜英语。3 英语培训选欧宜，能量提升零距离。4 欧宜英语，给你洗耳恭听的乐趣。5 英语小天地，人生大不同。6 高考英语改革，欧宜最佳选择。7 学以致用，欧宜让你融于世界。8 学好英语来欧宜，走遍天下都不怕。9 高...