试析广告英语的词汇特色

第８卷第６期。

西南农业大学学报（社会科学版）

０１０年１２月。

试析广告英语的词汇特色。

陆丽华。健雄职业技术学院外语系，江苏太仓。

摘。要：广告英语作为一种具有特殊用途的应用语言，在词汇使用方面有其新颖独特之处。文中以商业英文广告为例，分析**。

了广告英语的词汇特色，如不同词性的词汇和复合词的运用，特殊词汇的运用，广告英语中创造新颖词汇的一些方法等，为各行各业的英语广告撰写者提供参考。

关键词：广告英语；词汇；特色。

中图分类号：ｈ３

文献标识码：ａ

文章编号。随着我国经济的飞速发展和世界经济的全球鸣的效果，例如：

化，广告已成为我国企业出口销售、开拓海外市场的。

出租汽车广告）

一。个重要手段。同时外国广告也大量涌人、渗入到。

人们生活的各个领域。作为一种应用语言，广告英（牙科广告）

语已经成为一种具有较高商业价值的实用文体，它例（１）中动词“ｎｅ直接表达了消费者。

的用词造句与普通的英语存在许多差异，将词汇的。

的需要，在问句**现，显得格外亲切自然，拉近了生动活泼、新颖别致、多姿多彩表现得淋漓尽致。本文拟对广告英语的词汇运用特点进行分析总结，供。

广告与消费者之间的距离。另外一些动词也是经常各行各业的英语广告撰写者参考。

可以在广告**现的，如。

ｈｏｏ等。例如：

一。不同词性的词汇和复合词的运用。

钢笔广告）一）恰当使用简单动词。

广告语言力求意义明确，通俗简练，言简意赅，牌汽车广告）

便于消费者理解和记忆。而简单动词，特别是单音例（３）中“ｃｈ一词非常贴切，钢笔的用途节动词正符合广告英语的这些特征，它们大多源自是写字，选笔正如选词一样。例（４）中“ｓａ一词于古老的盎格鲁一撒克逊语言，在漫长的英语演变。

具体说明该产品的优势，让人印象深刻。虽然这些。

过程中其意义及用法始终保持相对的稳定，逐渐成动词的意义各不相同，有些表示商品与顾客间的关为人们在日常生活中使用广泛、喜闻乐见的词汇，并成为了语言运用中的核心词汇。这些词往往简洁生系，有些表示人们对某种商品的拥有，还有的表示消动、意义明确、琅琅上口、易于记忆。广告中使用这费者对产品的感觉和喜爱的程度等¨ ，但它们都表些简单动词，可以使读者对广告主题一目了然，并留示一种行动，富有动感色彩，消费者读后能够很容易下深刻的印象。

如地理解广告信息，清晰地体会到广告所创造的气氛等激起购买的欲望。

经常出现在广告英语中，这些具有动感色彩的词汇。

二）广泛应用褒义形容词。

可充分激起人们对产品的喜爱、并想拥有的感觉和广告的作用在于宣传产品，在描写产品的性质行为，拉近了顾客和商品间的关系，从而达到引起共。

及品质时，应使用形象生动的语言来宣传和美化产。

收稿１３期。

作者简介：陆丽华（１９一），女，江苏太仓人，健雄职业技术学院讲师，研究方向：高职英语课程与教学论。

西南农业大学学报（社会科学版）品，以打动消费者的心，因此，大量的褒义形容词的。

使用就为广告语言增添了极大的魅力，成为了广告英语中不可或缺的一部分。根据英国语言学家的统计，广告英语**现频率较高的形容词有。

等。等。其中ｎｅｗ一词用途最为广泛，它有很强的修饰能力，可以和产品的大小、形状、外观、颜色等搭。

配。它既能修饰具体的产品，也可以修饰抽象名词，还可以和人称代词搭配，例如：

英国航空公司广告）

三星电子广告）

健身中心广告）

例（１）用形容词ｎｅｗ来具体说明产品的性质和功能；例（２）中ｎｅｗ和抽象名词ｓｐａ境界）搭配，让人无限地向往和遐想；例（３）中ｎｅｗ修饰人称代词ｙｏｕ说明健身能使你焕然一新，精神抖擞，富有感召力，读后让人跃跃欲试，想加入健身的行列通常和食品相关，例如：

这是一份中式的快餐广告，简短几个形容词ｄｅ—

形象生动地说出了这种食品味美和制作快速的特点。此外ｆｒｅ一词也经常反复出现在广告英语中，吸引消费者的视线。例如（５）是一则银行广告，ｆｒ免费）一词就很有**力。

投稿**。０１０年１２月。

此外，广告中经常出现形容词的比较级和最高级来描述产品的品质，突出产品的优势，强化效果，例如：

香烟广告）三）灵活组合多种复合词。

大量使用复合词是广告英语的一大特色，复合词是由两个或两个以上的词按照一定的次序排列起。

来而构成的新词，其特点是灵活多变、不受词序排列上的限制，它可以描绘产品的特性和品质，可以使语言口语化，产生幽默感和亲切感，富有创新性，丰富广告英语的表现力。按照词性分类，广告英语中复合词主要包括复合名词复合形容词和复合动词其中复合形容词的使用最为常见，它主要分为以下几种类型：

１）名词＋形容词形容词＋形容词名词＋动词一名词＋动词一形容词（或副词）＋动词一ｉｎｇ或动。

词一。请看下面一则广告。

麦片广告）其中的复合词。

ｆａｖ简洁明了地表明了食品的品质和特征，赢。

得了消费者的信任，达到了宣传产品的效果。

四）巧妙设置人称代词。

除了传达商品的信息，广告还要拉近与消费者。

的心理距离，增加亲切感。所以人称代词经常应用于广告英语中，增强消费者的参与感，体现出对消费。

者的人文关怀，使他们更容易接受产品。广告英语中第一人称ｗｅ，通常指代广告商，第二人称ｙｏｕ往往指代消费者。如一则广告例句中ｙｏｕ和ｙｏｕ

的使用，强调了消费者的利益，这种关怀的口吻消除了广告商和消费者之间的隔阂，让读者切实感受到被关心的快乐。例如，泰国航空公司的广告：ａ

其中第一人称和第二人称的使用让广告词如同朋友之间的谈话，让顾客更加容易接受航空公司的服务。

第８卷第６期陆丽华：试析广告英语的词汇特色１３５

三）缩略语的成本优化．

二、特殊词汇的运用。

一）关键词的重复强化。

当今的广告费用十分昂贵，使用缩略语可以降。

低广告成本，节省篇幅。缩略语的使用在房屋出租。

和销售广告中最为常见，例如：

广告不仅必须具备劝购功能，还需兼备“注意价值”和“记忆价值”，使人能随时想起某类商品的名称及其优点。在广告英语中，为了突出和强调主要信息，广告撰写者常常重复最能反映产品特征。

的关键词，渲染气氛，加强语气，强化核心信息，以引起消费者的注意，例如：

牌服装。广告）。

例（１）突出了ｂａｂ服装品牌，增强了读者。

的记忆。宝马二。

手车广告）该广告中保证，认证）”一词的重复。

强调，强化了对宝马二手车的质量保证，消除了消费者的担心和顾虑。

二）拟声词的形象生动。

拟声词可以模仿事物的声音，刺激人们的听觉，生动形象地表现产品在声音方面的特点，再现了产品的动感。通常运用于如啤酒、机器等具有特别声音的产品广告中，富有极大的感染力。常用的拟声。

词有。等。广告英语中运用拟声词的典型例子是“ｂｕ啤酒广告，画面上是一瓶正在被开启的“ｂｕ啤酒，啤酒发出嘶嘶泡沫的声音，广告的标题恰到好处地描绘了情景。

这一拟声词的使用将啤酒冲出瓶子时的情景与啤酒的品牌名生动地结合起来，似乎让消费者感受到了扑面而来的啤酒清香，品尝到了泌人心脾的啤酒醇美，充分展示了啤酒的魅力。再看一则酒店的广告：

如。这是一家酒店的广告。拟声词ｂｕｓ

ｌｉｎ充分表现了城市的喧嚣和嘈杂，和ｏａｓ绿洲）形成了鲜明对比，让困倦的游客不由自主地渴望下。

榻这家宁静、舒适的酒店。这是一则房屋出租的广告，其中有很多缩略语，如。

四）信息数字化的真实可信。

为了让消费者更加直观地了解产品，广告英语。

中经常利用数字量化信息，增加产品的可信度。例如：尼桑车的广告。

无需更多的说明，数字的量化突出了产品的性能和优势。再如：牛奶广告：

ａｃｔ百分之百的纯牛奶，百分之百真味道，百。

分之零的乳糖。）产品既营养又健康，何乐而不。

为呢？三、全新词汇的运用。

从心理学的角度来说，广告对读者的吸引力主。

要来自语言的新奇和出人意料，从而激发阅读兴趣。

为了使广告具有独创性和新鲜感，吸引消费者的注意，广告撰写者往往标新立异，创造新词。主要方法为词缀法、拼缀法、变异拼写法和造字法。

一）词缀法。

前缀ｓｕｐ一常用来强调产品的优异、超群与精美绝伦。例如等。后缀。

一。ｉｄ表示产品的功能，有“有助于…”的意思，例如。

厨房用具邦迪创口贴）等。后缀一ｙ经常表示“有点……的”感觉，口语色彩较浓，常见词有等。如：

唇冻广告）其中ｉｃｙ冰爽的），ｊ多汁的）两个词使唇冻的形象顿时鲜活起来。后缀一ｉｑｕ通常用于化妆品和妇女服装品牌和商标，如ｂｏｕ妇女时装用。

品商店**女鞋的商店），富有法国风。

３６西南农业大学学报（社会科学版）投稿**年ｌ２月。

格，迎合女性崇尚时尚的心态。

二）变异拼写法。

变异拼写是指广告词的书写变异，变异出来的。

造新的词汇，如索尼公司的音响设备广告：ｈｉ词与原词读音一致或相似，但字母构成不一样，其目的是造成一种不落俗套的突出感。如**冲印广告），这则广告中原写法应是再如：ｋｒ

其中是模仿ｈｉ

造的新词，而且三个词押头韵，衬托出了设备的ｆ

作为别树一帜的应用语言，广告英语在丰富多。

音响效果。

彩的词汇运用方面有其鲜明独到的特点。每一个词。

食品广告），其中ｋｒｉ的正确写。

法应是ｃｒｉ但广告撰写者却用ｋ代替ｃ，利用字。

母之间的外形差异来吸引人们的注意力，从而达到产品宣传的目的。广告中采用这种同音变异的拼写方法，就是为了造成一种特殊效果以引起人们的关注，从而增强广告的魅力，激发消费者的购买欲望；

另一种变异拼写的方法是重复广告语中的某个字母，达到强调特点、加深印象的特殊效果。如热狗广告），别出心裁的拼写，起到了夸张的效果，读者看后，渴望马上买到这一食品。

三）拼缀法。

拼缀法就是把两个词各取一部分合在一起，构。

成一个新词。在广告英语中，利用拼缀法构成的拼缀词日趋增多，这些词汇活泼、简洁。例如。

电脑附件广告）其中是由ｃｏｍ和拼缀而成，读者看后印象深刻。又如天美时表的广告：ｇｉ

由ｔｉｍ和ｅｘ—

ｅｌｌ合成，既表明了表走时精确，又暗示表的质量。

上乘。四）造字法。

广告撰写者为了宣传产品，模仿已有的词汇创。

的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，正是由于词汇的正确选择和恰当使用，广告既起到。

了宣传和销售产品的作用，又使消费者欣赏到了广。

告英语的语言魅力。

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学报。责任编辑：周仁惠。

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