广告英语词汇特色

广告英语词汇特色**。

关键词：广告，词汇。

随着社会的发展，广告无处不在。它以特殊的形式已形成一种独特的文体。本文主要分析，说明书面商业广告的词汇特特色。

广告一般包括标题（headline），正文（body text），口号（slogan），商标（trademark），和插图（illustration）等五个部分。在本文中我们主要讨论它在前三个部分所体现出来的词汇特征（lexical features）。

作为传播信息的手段，广告语言要具备可读性（readability）。其语言属于“鼓动性语言”（loaded language），须通俗易懂，同时又不失广告语言强烈的感召力（appeal）和说服力（persuasive power）。它所用的词汇总是与一定的产品内容相，并具有一定的特色。

其特色主要变现在以下几个方面：

1. 用词简单，且有口语化现象。

为了让广告通俗易懂，广告一般选用简单词汇便于理解。如：

is microw**e cooking fast？ —you bet！

这里 you bet 属于非正式英语，相当于“surely”“of course”为“当然”，“肯定”之意。

2. 人称代词的使用。

因为广告面对的是广大消费者，所以广告文稿中经常使用第三人称代词（you），这样可以增加消费者的参与感和优越感，而第一人称 we， i 则指广告主体。例如：

we designed this one especially for you！

有时，广告中使用第三人称代词 he ，she但，这时的人称代词主要是为了增加感**彩，他所指代的是读者熟悉，敬仰或者喜欢的人和物。例如：

she usually complains about my anniversary gifts， but this year she is going to smile！