广告英语语言特色

1词汇的相似性。

产品信息要有效的走进观众，要求广告词的选择非常谨慎并具有技巧性。广告商的目的是非常明确的，他们希望通过一些令人难忘的特别的词语或表现方式去俘获观众的注意力，甚至会提醒消费者在这些特殊产品中他们是受益的，接着说服观众购买某一产品。由此可见广告商采用词汇的技巧是非常有必要的。

一些动词的活用。

英国语言学家在《大布列颠广告的语言研究》中，列出了他在广告中最常用的二十个动词：make,get,give,h**e,see,buy,come,go,know,keep,look,love,feel,like,take,start,taste等。你会经常在广告中读到这样的句子：

buyx,..例如：1)we'llmakethisquick.

(hertzcarreturn)2)allyouneedisatasteforadventure.(millstonecoffee)这些经常被用到的动词大都是起源于安格鲁-撒克逊语系的单音节词语。语言学研究表明以英语为母语的人倾向于用意思较稳定的安格鲁-撒克逊语系起源的单词。

在英语广告中，这些词汇能有效的表达其意思，并带有一点儿亲切感，因而更能赢得顾客的心。词源学的研究表明之前的20个动词中除“use”和“taste”来自古法语外，其他的都源自安格鲁-撒克逊语系，甚至它们现在已经形成固有的意思和用法。

常用的一些带感**彩的词。

在最近对广告英语的研究中发现，现在普遍流行软推销技巧。在用软技巧**某产品时人们更喜欢带感**彩的词而不是直接的方式，并主要侧重在品牌形象。结果，多数能令人心情愉悦的形容词被推广使用。

如下是来自词库中最常用的形容词：new,good/better/best,fresh,delicious,full,clean,special,crisp,real,fine,greatandrich.这些形容词能在读者脑中形成一幅美好的景象，并成功在潜在消费者中形成一个信念：

该产品或服务，能让我过上一种更好的生活。另外，比较级和最高级的选用更能突出强调某一产品或服务的优势。例如：

nothingcomesclosertohome(vegetableandchickenpastabake)theworld'scoolestcdsaren'tmadeinnewyork,(philipscdrecorder)

运用双关语与头韵法。

双关语是指一个单词或短语有两种或多种意思，是一种巧妙的修辞手法。双关语词汇的可读性、趣味性和措辞巧妙性能给观众留下深刻印象，是产品更能被观众所认可。除了其本身涵义之外，一语双关的单词往往与某种产品特性或品名息息相关。

不过，成功地运用双关语并非易事，因为此种偶然性概率很低。在这里我们举出一些使用了双关语的经典广告，如：askformore.

(moreisafamousbrandofcigarette)giveyourbusinessthesharpedge.(sharpcorporation)头韵法即相连单词的首字母使用相同语音的方法，使广告词听起来十分悦耳，能带来特别的沟通效果。除此之外，开头语音的重复能强调广告词要表达的意思。

以下是从文献中挑出来的几个例子：..

运用推诿词。

在广告中使用推诿词已经成为了一种策略。例如：hel这些从资料库中选出来的例子中有23%的广告都用“help”这个单词。

“help”是一个很好的修饰词，虽然它们已失去原有的“帮助、援助”的意思，可以省略。但是，在广告商的眼中，它充满了神奇的力量，因为“help”可以表达出一切。听众不会听过“此产品会令你青春永驻”,或“这牙膏永久防蛀”——这样的产品不会有厂商生产，广告商也不会说诸如此类的话。

2词汇水平的差异。

广告中的性别特性。

语言作为一种交流工具，不仅传递信息交流产品思想等，而且透露了广告商与观众之间关系的信息。人们期望在广告商与观众之间建立亲密的关系，因此观众不同，语言应用也有所差异。那是什么促成了产品针对男女不同而形成了差别呢，广告吗？

我们通过各种以性别为区分的杂志中分析得出：保健品、食物和清洁剂等广告在女性杂志中占优势，而技术设备产品广告在男性杂志中是占主导地位。原因是女性是日常消费品的潜在购买者，而男士更倾向于技术设备的购买。

广告词已试着通过区分性别来赢得观众。

形容词的选择。

形容词，尤其是富有感染力的词更能增强产品和服务的被接受程度。首先我们将形容词分为两类：描述性形容词和评价性形容词。

前者用于产品的描述，后者用于广告商品价值的评价。然后我们列出被频繁地用于日用品和技术设备产品广告中的描述性和评价性的词语，并因此发现描述性词语在两种不同类型广告中也存在着差异。**中用于日常消费品广告中的描述性词，有：

喜庆的，令人陶醉的，柔软的，它们都是传达看、听、尝的一种感觉。这些产品生动的描述所激起的**对那些容易被美好感觉所触动的女士们是难以抵制的。而男士是科技产品的目标公众，他们关心的是产品本身的质量和功能，他们更善于摆脱感觉的控制去理性思考。

所以，用于技术设备广告中的评论性形容词则是传达产品本身的信息，这些词有：可听的，大容量的，高速的等等。

复合词。复合词是由一个或多个名词、形容词组成的单词。复合形容词在广告中经常出现。

现行研究中，我们发现复合词出现在三种类型的广告中的比例不尽相同：显然，复合词在技术设备广告**现的百分比是65%,比日常消费品广告高出40个百分点，比服务广告高出30个百分点。在技术设备广告中的复合词，常常是对其特征、功能的精确描述。

例如：multi-functiona(l功能多的)、high-volume(超容量的)、water-cooled(冷却的)。对于产品的形式多样而言，这些不同点是可以理解的。

与另两种广告相比，技术设备广告在功能和结构上要复杂的多。在技术设备广告中，广告商仅仅想要突出有利的功能和最新的构造。因此，这些广告商采用很多复合词使复杂的技术设备用更加简单、明确的词来表现。

复合词的使用可以避免使用从句，使广告简洁易懂。

3结束语。该文以三种常见广告类型为研究对象，从词汇、句法和措辞水平等方面对广告英语语言特性进行分析研究。该研究从数据出发，细分广告英语的特性，通过科学的论证从而得出结论。

广告英语的选词和句法组成是非常具有技巧性的。不论是形容词、动词的选择或者是双关语、头韵法的运用，我们都可以从中看出产商和广告商对运用**进行市场抢占份额的热衷程度，从而明白广告的重要性。希望通过以上基于英语广告语言特性的分析能够对广大广告英语学习爱好者有所帮助。