补报纸广告研究空白之功，起报纸广告经营实用之效。
近读文公朱子书，有两点感受至为清晰：一是朋友可交，但不要泛交；二是读书治学之人最好夜不出户。交友乃增进情感之道，若泛滥酒肉，则无益学问之功。
出游乃开阔眼界之由，但游荡无羁，则有损清纯之资。当今社会开放，物质丰富，五光十色，诱人夥也。清纯沉寂之士，安心书斋，穷天地之想，实为难得。
陈雨、谷虹二君，研习报纸分类广告有年，用心竭力，无愧清纯笃学之士。他们在硕士研究毕业不久，就能写出一本报纸分类广告经营管理的专著，填补了国内学术研究的空白，开启了报纸广告经营管理的微观研究。作为他们的老师，我感到由衷高兴，欣然应允作序。
我国最早对报纸分类广告进行研究的学者，可以追溯到20世纪初期。当时，随着我国报纸企业化进程的展开，广告经营活动得以始起步和发展，早期的广告学研究应运而生。自然，报纸分类广告也成为人们研究的关注点之一。
2024年，徐宝璜在其所著的我国第一本理论新闻学专著《新闻学》，将报纸广告分为五种，而报纸分类广告作为其中一种而被单独列出。按照徐氏的定义，所谓报纸分类广告，“即将几种最普通之广告，如遗失、待访、招请、待请、招租、待租、新书出版、学校招生等，各为一类，聚于一处登之”，“以便阅者查时容易，其长大抵仅三数行也”。对分类广告的新闻性和促进报纸发行的作用也作了解释，“此种广告，实乃小形之新闻。
每一种类，均有一部分人，急欲取而读之。故如取价甚廉，使其发达，则足以推广一报之销路，毫无疑义。”
由此可见，我国报纸广告乃至分类广告的研究起步不可谓晚。然而，在我国报业越来越发达的今天，关注报纸分类广告发展的学者却不多见，学术期刊上所见到的相关文章也仅仅限于只言片语的**，更谈不上有专门阐释报纸分类广告的书籍出版。有鉴如此，陈谷二君冒险犯难，查阅了古今中外大量报纸，撰成此书，将中外报纸分类广告的发展脉络梳理得有理有据。
筚路蓝缕，发人先声，补报纸广告研究空白之功，起报纸广告经营实用之效，予乐观乎其成。
纵观国外报纸分类广告的发展历史，分类广告一直推动着报业的发展。而在我国，报纸分类除在上个世纪。
二、三十年代伴随着民族资产阶级商业报纸的兴盛而出现了短暂繁荣之外，基本上没有得到应有的发展。改革开放之后，分类广告才终于回归报纸版面，在报纸经营中显示出自己的价值，近年来更是突飞猛进，逐渐引起报纸经营管理者的重视。其实，分类广告是一张报纸发行量和影响力的见证。
报纸的本质特征是传递信息，而分类广告是所有的报纸广告信息中，信息服务实用性最强的，因为报纸分类广告的内容贴近百姓、贴近生活、贴近需求，与日常社会经济生活紧密联系，具有巨大的市场亲和力。同时，分类广告不仅仅是广告，也不仅仅可以为报纸带来广告收入，而且是一种可读性很强的报纸内容，可以为报纸带来发行量和发行收入。更重要的是，分类广告是报纸广告市场的培育基地。
在某种程度上，分类广告能潜移默化地培育读者对报纸广告的阅读兴趣和情感忠诚，提升读者阅读报纸的参与程度，增加报纸的传阅率，有利于工商和专栏广告的刊出效果。其产生的阅读影响，远远大于分类广告收入本身。
分类广告在不断丰富着**的内涵，分类广告在报纸经营管理中的重要性，在此不必赘述，想必奔走在市场第一线的经营管理者更有深刻的体会。对学术界的各位有志之士而言，如何通过科学的研究来促进我国报纸分类广告的发展，是一个全新的、值得深挖的领域。
当然，限于作者的学术积淀和修炼，书中有些观点的表述不尽精当，有些问题还值得进一步**。相信作者能够以此为起点，不断关注和推进这方面的研究，时有佳作问世。
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