报纸广告营销策略

作者：朱莉。

**：《青年时代》2023年第19期。

摘要：在传统**中，报纸无疑是最多的、普及性最广和影响力最大的**。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊诞生的。本文就旨在**报纸广告的经营策略。

关键词：报纸；广告；营销策略。

一、报纸广告的含义和分类。

报纸广告就是刊登在报纸上的广告，报纸广告是一种印刷媒介，它有以下特点：

1）发行频率高、发行量大、信息传递快，可及时广泛发布。

2）以文字和图画为主要视觉刺激，不受时间限制。

3）可反复阅读，便于保存。

4）鉴于报纸纸质及印刷工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

报纸广告几乎是伴随着报纸创刊诞生的，报纸广告通常可以分为四类，即醒目排版广告、分类广告、通告、插入广告。醒目排版广告一般带有**或插图、大体字、较多空白或色彩。分类广告指那些通常排在报纸末版或夹页之间、根据读者的兴趣和需要进行分类组合的各种信息。

通告是指报纸上刊登的有关公司、企业的法律声明、**公告、个人或组织的通告、公司的财务报告等。插入广告是指置于报纸叠处、独立于整份报纸版面之外的广告。主要包括商品目录、宣传册、赠券等。

二、决定报纸广告经营规模的三大因素。

1.社会经济的发展程度。

社会经济发展程度是影响广告业经营规模的决定因素，报纸广告增长轨迹大致与我国国内生产的总值一致。有数据显示，广告营业额约占国家gdpi-1.5%，我国媒介业的广告收入在20世纪90年代增长了近20倍，年收入达到了700亿元。

这与同期我国国内生产总值年平均增长93%的发展速度是分不开的。

2.经济政策的调整。

经济政策的调整直接影响广告经营规模。2023年1月1日，国家税务总局颁布的《企业所得税税前扣除办法》规定“纳税人每一年度发生的广告费用的支出不超过销售（营业）收入2%的，可按时扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转”。受此影响，全国报业当年的广告收入增幅下降，平均下降30%，有的下降50%。