从春晚中看广告营销策略的运用。
图1在这样的节目里作广告，虽然贵点，但绝对是物有所值，是提升企业品牌的快速渠道。可以起到以一当十的作用，以2023年a类广告效果为例，a类广告在除夕夜和大年初一播两天，插播九次，即达到的毛评点；而如果平时通过插播9次所达到的毛评点，需要在同时段投放广告27次之多。（如下表）
3.2央视春晚的高传播力度。
05年央视通过一套、四套、九套、西（西班牙语）法（法语）频道并机播出春节联欢晚会，春晚向全世界播出，实际上是中华文明与国际先进文化的对话触点，国外许多留学生和华人华侨都是必看的，借助春晚在世界的影响产品就会具有国际魅力；而且这种文化中穿插的广告比起赤裸裸的商业广告的诉求能力会强很多。这就给许多国内实力雄厚而又有意进军国际市场的企业提供了一个很好在国际市场上宣传的平台。
3.3央视本身运用的成功的广告策略。
3.3.1采取套装销售方式，弥补晚会类广告性质的不足。
由于晚会的特殊性，不能像平时一样在节目中频繁的插播广告，所以央视对春晚的广告采取套装销售的方式，所有的广告都是贯穿春节期间的套装广告。就是说**电视台在广告方案设计时，把“春晚”当天的广告和春节期间连续15天（正月初一到正月十五）**段位的广告整合在一起，组成套装广告一起销售。2023年，套装项目包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告“、春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。
春节期间大家都基本在家，也是作广告的一个**时期，这样就保证广告商的基本利益，给自己的广告招标增加了附加值。
例如07年冠名权的套装活动招标计划简介中春节联欢晚会的广告套装。
3.3.1.1广告形式。
评选活动提示冠名标板，时长10秒，画面可出现冠名企业名称及标识，配音：“欢迎参加***冠名企业名称）杯我最喜爱的春节晚会节目评选活动（配音内容可与**电视台广告部协定）”
3.3.1.2播出时间。
2023年1月22日-2月17日期间：a、“春节联欢晚会”宣传片+评选活动提示冠名标版cctv-1全天《收视指南》内滚动，不少于80次。
b、“春节联欢晚会”宣传片+评选活动提示冠名标版+冠名企业15秒广告ａ、cctv-1上午或下午剧场中插，不少于26次；ｂ、cctv-1《名不虚传》（电视剧集间）20：46，每天1次，共计26次；ｃ、cctv-1，2023年2月17日《一年又一年》栏目内16：00-19：
00，共计3次；ｄ、cctv-3时段内滚动，不少于40次。
ｃ、冠名企业15秒广告cctv-1星夜剧场前23：25，每天1次，共计26次。
3.3.2一系列的优惠政策。
对在晚会中投放广告额较高的企业将有一系列的优惠政策，例如在2023年春晚中，广告投放额超过1000万元的企业，可得到晚会赠送的“贺年榜”的贺电一条。在春晚的广告方案里有这样的字句：另外在本次广告征订中投放额超过300万元的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并颁发**电视台春节晚会剧组专门制作的“出席晚会荣誉证书”。
同时是“买一送三”的策略，即广告同时在央视歌舞、戏曲、国际频道晚会中同时播出。
4.存在的主要问题。
巨大的春晚广告收入给央视带了很大经济效益，但是却潜在地存在着一些问题将直接影响到以后央视春晚广告的效益。
4.1春晚本身质量的下降。
众所周知，近几年来大家对春晚的评价越来越低，现在的春晚的吸引力已经大不如从前，2023年2月8日的《燕赵***》称已经有70%的年轻人不再收看春晚，央视春晚得忠实观众大多都是中老年人。广告商选择**投放广告，需要的是一个较好的载体，这样便对载体本身的质量有较高的要求，否则将直接影响到自身企业的影响，春晚如果持续下去，广告商必定会考虑是否选择继续在央视春晚作广告的广告策略。
4.2其它春节联欢晚会对央视春晚的冲击。
现在地方电视台及专题频道春节联欢晚会花样百出，例如06年个地方电视台的春湾，东方卫视：“响亮2006——华人群星新春大联欢”、湖南卫视“‘超女’和‘小长今’成重头戏”、北京卫视“主打‘奥运牌’”等。各地方台都纷纷亮出自身的招数，打造自己的“春晚”品牌。
这对央视的春晚造成了很大地冲击，使得央视春晚的口碑也大不如从前。而且由于地方电视台的广告费要远远低于**电视台，使得许多商家结合自身的特点和销售战略，纷纷选择在地方电视台的春晚中做广告，也取得了一定的效果。这无疑是央视春晚的一个潜在危机。
4.3广告成本与对应效益失衡。
在春晚中作广告并不是一个小的开支，特别是拿下标王的企业标金有时几千万元甚至上亿元，只有实力相当雄厚的企业才能有实力竞标。但大多有实力的企业不会只在春晚作广告，例如杭州民生药业和汇源果汁在在春晚中拿下冠名权之前就已经在其它**上大做广告，知名度已经相当高，再在央视春晚作广告的广告效应并不是很高，与其高昂的广告成本已经失调，这也就有可能导致实力雄厚的企业不选择春晚作广告，而实力薄弱的企业有没有实力在央视作广告，这必然会使央视春晚广告陷入一个死胡同。
央视春晚作为每年的年文化大餐，它的经济功能在近几年来很好地发挥了出来，巨大的广告效益是促使春晚继续办下去的一个内部因素，同时它也存在着一些潜在的危机，如何将社会功能和经济功能做到最大将是文化产业领域很值得**的问题。
广告营销策略
中国7 11便利店的分销策略，广告诉求策略和整体传播策略是什么。策略一 自开一路 好比桌上一个蛋糕，3个人要靠分着吃，10个人要靠抢着吃，而一个人则爱怎么吃怎么吃！是否想过自己的品牌自诞生起就被标上 第一 的美誉？当然这比苦苦经营 励精图治数十年后成为行业的翘楚要有 得多。但已经存在的市场坚固稳定，...
广告营销策略
一 营销目的。一 销售层面。提升可比克在年轻受众群体心中的地位，成为他们购买同类成品的首选，以提升销售量。二 品牌层面。打造可比克年轻 快乐的品牌形象，使受众群体接受并认同品牌，进一步提升品牌的知名度和美誉度，从而使受众群众忠诚度上升。二 营销策略思路。一 定位。二 事件营销。三 整合传播。二 4p...
广告营销策略
虚怀 若谷 道 亦有道。公司形象以及内涵应该从 道 也就是中国传统文化入手，逐渐嵌入西方传播文化，与之之间找到相关联的中点。取传统文化之沉稳 厚重 朴实，取国际化标准之新颖 开放 极具创意元素。为什么？因为国外广告公司要进入中国市场，必定以中外合资的形势出现，西方的理念和元素不完全符合国人的文化心理...