课堂练习:
一.数字与女人:
1.除了这一天,女人最讨厌的就是下个三十天的到来!2.1,2,3,4,5,6,7如此循环,幸福就在前方!
二。松一口气的联想。
1.本拉登死了,美国终于松了一口气。
三。农夫山泉广告。
养生堂的又一品牌力做——农夫果园一上市,便以其“喝前摇一摇”的差异化广告语席卷中国。可见,他们的差异化广告策略做到了消费者的心坎上了!“农夫果园,喝之前摇一摇。
”农夫果园上市初就抛出了这样的广告词,同时在tvcf中一大一小摇起了圆屁股。结果,消费者在喝农夫果园前都用力地摇一摇,而且有些人是每喝一口就摇一摇。不摇,感觉不炫!
同样的¥4.50,人们更愿意选择农夫果园而不是其他的果汁。因为,消费者认为农夫果园是浓缩型果汁。
为什么?喝前要摇一摇的,就肯定是浓缩的,而且它是混合果汁!消费者因为要摇一摇,思维就自动闭圈了。
并且该广告语将推辞型改为推荐型了,因为在农夫果园打出这句广告词之前,许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀,为果肉(有效成分)沉淀,摇匀后请放心饮用”。以前这排小字似乎总要消除一种误会,就是有了沉淀并不是我的产品坏了,你可千万别来找我,摇一摇喝了就行了。其实这样的语言在各种包装上已经有很多年了,而农夫果园此次却把其做为一句主广告语,变成了产品销售的一个卖点,把过去摇一摇的推辞口吻换为了推荐式语气,这个转变实在很妙。
于是农夫果园一炮打响也不足为奇了。
农夫果园在果汁品牌林立的市场即使可以看成是新产品,但它还是与其它果汁有很强的相互替代的关系。因此,它不可能真正意义上开创一个新的区隔市场。既然如此,农夫果园就必须在短期内迅速的完成说明性品牌形象的认知性传播,然。
后转向精神性形象为主导的品牌形象诉求。如果他能够做到两者之间的成功转型,相信他会走地更远!
四.若有一个“天然”香水品牌,请为它准备一段**,并配上相应的广告旁白。
天生丽质神采奕然”——天然香水曲名:moumoon sunshine girl
五。推销自己一件拥有的物品。
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存在问题 1园林的设计和定位不相符 定位是可以和颐和园相媲美的私家园林,然而他的设计却是 杂乱无章并且都是农民按照自己的想法设计的。2园林没有自己的特色 园林的设计都是把别的地方景观稍加改动甚至招办照抄建造的,不唯一非首创也就没有竞争优势。3设计不能吸引大众目光 因为定位是私家园林,里面的设计都很奢...
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