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自学考试实践性环节考核
07677广告经营学试卷
一、单项选择题（每小题1分，共10分。）
1. 下列不属于广告市场的基本要素的是【 】
a． 广告主 b．广告**公司 c． 广告媒介 d．公共关系。
2. 广播广告属于【 】
a.视听广告 b. 表演广告 c.展示广告 d. 新**广告。
3. 据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】
a．感知阶段 b．理解阶段 c．确信阶段 d．行动阶段。
4. 广告主体是指【 】
a.商品信息 b.代销单位 c.企业及社会组织 d.电视台。
5. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【 】
a.原料的产地b.**
c.使用中的方便和乐趣d.制造过程中的品质保证。
6. 按传播内容可把广告媒介分为【 】
a．长时效媒介和暂时效媒介b．印刷媒介和电波媒介。
c．刊播媒介和直送媒介d．综合媒介和专业媒介。
7. 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】
a.成长期b.成熟期c.导入期 d.衰退期。
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【
a．销售 b．营销 c．推销服务 d．塑造形象。
9. 有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【 】
a. 广告市场调查 b. 广告创意 c. 广告制作 d. 广告策划。
10. 信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告**的主要优势【 】
a. 电视** b.广播** c.印刷** d.路牌、霓虹灯等展示**。
二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其**填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题2分，共20分。）
1．按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）
a．国际性广告b．全国性广告 c．区域性广告d．本地广告 e．海外广告。
2．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（
a．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定。
b．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解。
c．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解。
d．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定。
e．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定。
3.报纸媒介的缺点有（ ）
a．有效时间短b．不利于保存 c．注意力差
d．单调呆板 e．受众须具备一定的文化水平。
4.广告销售效果测定方法主要有（ ）
a．店头调查法 b．**调查法 c．销售地域测定法。
d．机械调查法 e．统计法。
5．广告的意义包含在“6c”当中，这“6c”包括（ ）
a．消费者 b．传播 c．媒介d．创意 e．强制与战略。
6．广告媒介的必备条件有哪些？（
a．能够承载信息b．具有信息复制功能。
c．互动性 d．权威性 e．处于流动状态。
7．广告社会效果测评的依据有（ ）
a．真实性 b．法规政策 c．伦理道德 d．民族性 e．文化艺术
8．广告组织有以下几种类型（ ）
a．广告公司 b．企业广告部门 c．媒介广告部门d．广告团体。
9. 影响广告目标设定的因素有。
a.行业发展态势b.企业经营战略 c.商品的供求状况
d.产品生命周期e.分销系统。
10.广告违法行为可能构成的犯罪有。
a.诈骗罪b.假冒商标罪 c.侮辱罪
d.***e.伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪。
三、填空题（每空2分，共20分）
1. 广告是以为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2.广告调查法，主要有访问法。
3.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果和。
4.求廉动机是指消费以追求为主要购买动机。
5.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告广告和广告。
6. 撰写广告口号应注意如下要点：（12）要有个性；（34）要有鼓动性。
五、简答题（每小题10分，共20分。）
1. 简述广告市场的主体及其活动。
2.为什么要进行广告效果测定？
六、综合应用题（每小题15分，共30分。）
随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。
1. 请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。
2. 结合网络广告的特点，来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果。
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