江西省2023年1月高等教育自学考试。
广告经营学试卷答案
市场营销专业。
试卷标准答案及评分标准。
一、单选题（1’*20=20’）
1-5 daacc dbbaa dacab acadd
二、多选（2’*10=20’）
1-5 abc ac acde ace abcde
6-10 abe abce abcd bcde abcde
三、填空（1’*10=10’）(评分说明，相同相近意思的答案也可得分）
1.营利 2.观察法、实验法
3.心理效果、社会效果。
4.产品**低廉实用。
5.简洁明了、针对广告目标。
四、名词解释（4’*5=20’） 相同相近意思的答案也可得分）
1. 创意是指创造性的主意，又是指以一种突破常规的思维方式来对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、构图和意境，以及体裁、表现方式、风格等进行总体思考和想象。广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美与艺术美融合起来。
2.每千人成本简称cpm 指某一**发布的广告覆盖、送达和接触第1000人所需的广告成本。一般来说，每千人成本最低，广告成本也就最低。
3. 指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。广告审查制度对防止虚假或违法广告的泛滥，维护正常的广告经营秩序和广告市场秩序，发挥了重要的作用。
4. 按企业目前或**的销售额的一定百分比或产品售价的一定百分比计算和决定企业的广告费用投入。。
5. 广告方案是指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、**、色彩、布局等非文字的内容。它是广告信息传播功能的主要承担者，是广告的重要组成部分。
六、简答题（5’*2=10’） 相同相近意思的答案也可得分）
1. 简述广告市场的主体及其活动。
答、主体有广告主，是广告市场的起点和基点；广告媒介，实现角色的转换，以发布广告为主要职能；广告受众，是广告活动的目标指向；广告公司，为广告主提供**服务。评分说明：每个要点1分，综合表述1分。
2. 对广告效果的测定，对于广告主和广告**公司都具有重大意义。具体表现在：
（1）有利于加强对广告目标的管理。广告效果测定可以衡量广告目标实现的程度，以便调整广告活动。（2）有利于广告策略的创新。
广告效果测定为以后的广告策略提供参考的依据，有利于广告策略的创新。（3）有利于增强企业的广告意见。广告效果测定通过具体的数据让企业看到广告带来的效益，从而增强广告意识。
评分说明：每小点得1分，综合表述1分。
七、综合应用题（20’，相同相近意思的答案也可得分）
1.网络广告的优势在于：
（1）更有利于与目标消费者的沟通。
（2）更有利于获取理想的广告效果。
（3）融合了传统广告媒介的优点。
（4）与现今的朝阳产业有着天然的联系。
（5）**相对低廉，特别有利于中小企业开发。
其缺点主要是：
（1）必须通过互联网才能接触网络广告，方便性不够，到达群体仍有限。
（2）硬件环境，如网络普及程度、线路畅通程度、数据传输速度等，限制了网络广告的效果发挥。
（3）广告效果的测定还缺乏行之有效的方法。
（4）对网民来说，上网费用是一笔可观的开支，一定程度上限制了受众对网络广告的接触。
评分说明：实际案例举例—2分，优点——每小点1分，缺点——每点1分。
2.特点（1）网络广告的信息要简要易懂，信息点要集中。（2）网络广告要提供网民需要的信息。
（3）网络广告要经常更新。（4）要根据网络技术，注意广告的统一规格标准，注意广告的调出速度。
在互联网上发布广告，需要有比运用传统媒介更为周密的策划，（1）首先应充分了解传播对象。
（3）做好网络广告的发布。
评分说明：特点-每小点1分，策划-每小点1分。
综合表述-2分。
试卷A标准答案和评分标准
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