1.20世纪广告创意的经典理论有那些？它们各自占据什么样的市场优势？
答：广告创意理论具体的有一下六个基本理论：一、usp论。
简单的说usp就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。usp理论包括三个方面：
1．广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出建议，达到各有所得效果；2.而这建议一定是该品牌所特有的，独一无二的；3.这建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕更多顾客购买你的东西。
二、品牌形象论。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象品牌形象论的要点是用自己的话讲就是：塑造品牌形象是广告最主要的目标，用以维持或提高市场上的竞争力；在长期的投资中，品牌形象比产品的功能更重要；同时品牌的形象是为满足消费者的心理要求；品牌形象可以通过广告的多种多样表现方法，给人以强烈的渲染力。
三、rio论。
roi（relevance、originality、impact）是一种实用的广告创意指南。也就是说，广告不仅与产品要有密切的关联性（relevance），还应要有原创性（originality）才具有生命力，还要有震撼性（impact）给消费者以深刻的印象。同时要达到roi必须具体明确地解决以下五个问题：
1）广告的目的是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？
有什么支持点？（4）品牌有什么独特的个性？（5）选择什么**是合适的？
受众的突破口或切入口在**？四、共鸣论。
共鸣论就是以某种方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论---共鸣论。
使消费者的思想达到共鸣的程度，引起消费，达到广告效果。五、定位论。
定位并不是要您对产品做些什么，定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。也就是找到顾客的消费心理，并刺激他们进行消费。六、品牌个性论。
对品牌内涵的进一步挖掘，随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。
1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值（3）品牌个性是特定的生活价值观的体现可以说，品牌是产品的灵魂。
因为广告创意是随时代的发展而变化的。时代的进步，人们的价值观不断提高，每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，形象地用达尔文的来说就是，创意就是不断进化和发展的。
2.广告创意为什么需要创造性思维？
答：如果一个企业想要自己企业的产品获得更多的销量，那么能够吸引观众眼球的广告就必不可少，广告最怕的就是千篇一律，毫无创意，创意是广告表现的核心。创意，就是需要创造性思维。
著名的创意人乔治路易斯曾这样评价创意的作用：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化。
一个伟大的创意能转变我们的语言，一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业，一个伟大的创意能彻底改变世界。每一个广告商都想拥有一个好的创意，我以为吸引消费者注意力，能够提高产品或品牌知名度，美誉度，并且能促进销售的创意，就是很好的创意广告创意如同广告大师伯恩巴克所说：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。
广告创作中最重要的，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多其他综合因素，但是它也具有一般创造性思维的许多重要特点，如它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的地位。
创意是现代广告中最重要的因素，是指能表现广告主题、与受众有效沟通的艺术构想。创意思维就是创造性思维，是发现、创造新事物的意识，是能创造新价值的思维活动。创造性思维的特点，首先是思维结果的独特性，为解决问题找到了新的方法和途径。
其次是思维形式的综合性。在创造性思维的过程中，不是靠某种单一的思维形式，而是联想思维、发散和聚合思维、顺向和逆向思维等多种思维的有机结合；最后，思维过程的非逻辑性，它是在已有知识、经验的基础上，打破逻辑思维的常规，以联想和想象、直觉和灵感的方式进行的思维活动。
3.商业广告活动中效益重要还是创意重要？
答：在影视广告与广告创意不绝于耳的今天，我们首先要解决第一个最基础的问题，即到底什么是广告创意？究竟如何判断广告创意的优劣？
很多人把广告创意理解为广告表现，其实广告创意由两大部分组成。一是广告诉求，也就是我要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，是提高知名度？是强化产品的独特卖点？
还是提升品牌形象？首先广告诉求要正确，否则，表现再棒，再轰轰烈烈热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。
常规产品的心理属性有两种，即感性商品、理性商品。所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品；所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。广告诉求不能与产品的心理属性脱节，某知名茶饮料是感性商品，上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求，导致市场表现平平，幸好及时推出了周星弛、冯小刚的感性广告片，赋予了产品亲和力与幽默感，才及时启动了市场。
广告创意的第二大部分是广告表现。所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑11秒我跑10秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，但广告表现常见的误区却很有规律性，广告表现常见的不易察觉的误区有以下方面：
1.本末倒置，炫耀创意。
2.不考虑产品特征，盲目创意。
4.请分析广告作品中名人效应的利弊？
答：名人广告，就我国市场经济活动的现象来说绝对是一个热点，在传播商品信息、塑造品牌形象上有着强效的功效。早在二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星**，名人广告由此成为重要的广告表现策略。
但是，名人广告也并非万能，企业。
在分享名人效应的同时，也势必要分担一定的风险。同时，名人广告在其具体运作过程中，由于操作失范，存在着不同程度的社会弊端。名人广告的基本概念。
名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为，能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的优势。名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢；如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。商家借助名人的“名人效应”来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润；而名人借助广告，也可以获得频繁的**率，高额的代言费等诸多的好处。
可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。名人广告的弊端。
有向灯的就有向火的。现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程，而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题，它一直贯穿名人广告研究的始终。通过对名人广告效果的现实考察，我们发现：
无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量，名人广告效果差强人意。也就是说，名人代言，有人非常喜欢这个明星，自然就会跟着他们的偶像的路线走，更有甚者先不论这商品是否适合自己，即使不适合买来送亲戚朋友也好；但有人非常讨厌一个明星，那么除非他所代言的商品是日常必备且仅此一家，否则绝对不会买，但试想那样的商品真的存在吗？
通过以上的分析，名人广告、名人代言现象还有诸多的非理性因素，它所带来的问题不容忽视。重要的是厂商、名人、受众（消费者）和管理者都应该尽快理性起来。名人广告，要在保证产品及服务质量的基础上，在公平、公正的环境下进行规范的市场运作，在产品与名人之间找到合适的关联，通过良好的创意表现传播出去。
而决定其生命力的，永远是品质――物的品质，人的品质，理念的品质。
6.请列举出几个使长文案更容易阅读的写作技巧？
答：1、整体要求。
1）较强的组织信息、驾驭文字能力；（2）把握文案整体风格和结构的能力；（3）吸引持续阅读的能力。2、具体要求。
1）以明晰的逻辑引导阅读，有一根贯穿始终的“结构主线”；（2）组织合理的结构，围绕主线展开内容，层次分明；（3）以长短句搭配控制节奏。
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