广告创意案例

**客户：生活家巴洛克地板行业属性：建材/地板**周期：2023年至今。

文案诉求：不刻意尽随意。

风云间隙，何妨放下名利与地位，还原生活本真的释然与从容。生活家巴洛克地板，秉承古典、优雅气质，揉合对世界优秀文明的解读、对生活独特主张，让生活的画卷，任我挥洒！

创意概述：窗外阳光徐徐映入，树枝的影子飘进屋内，伸向地板。主人公回到家中，冲了一杯香浓的咖啡，侧卧在地板上。

看到地板上的树枝影子，忽然心血来潮，用咖啡画了一朵朵花朵在树枝的影子上。将生活的细节和地板紧密结合，故事性的把产品结合起来。体现回归生活本真的生活态度。

核心策略：巴洛克，直译为不规则的珍珠。而生活家根据这一核心概念开创出风靡全球的巴洛克仿古地板。优质的木种，与别不同的手刮纹理，每一件手刮地板都是唯一的，这就是纯手工的艺术。

文案诉求：纯·手工精妙的再现纯·手工非凡的律动纯·手工细节的淬炼。

创意概述：画面诉求是纯手工。无论是画家、指挥家、雕塑家之手，都是艺术之手。

艺术之手能将世上精妙的事物再现，能化腐朽为神奇。而巴洛克之手就是这样的手，将地板作为艺术的载体，进行精妙的创作。从而产生了一件件纯手工的艺术手刮纹地板。

核心策略：定位高端，从品牌结构上，是对生活家向上延伸和补充；从产品风格上，是对巴洛克仿古地板的延伸，丰富了仿古类产品的产品线；从巴洛克古典主义向美式风格的轻古典主义过度，是对整个生活家品牌的发展起了里程碑的作用。

文案诉求：一个阶层的生活格调生活家·曼宁顿地板—纯美式风格。

创意概述：三代出贵族。纯正的美式家居风格充分体现了对历史和家族的肯定和赞许，这一个风格摒弃镶金镀银的浮华与浅薄，设计中没有透露出丝毫炫耀感，而是一种由内而外散发出的骨子里的尊贵。

生活家·曼宁顿地板不是单纯地将美式家居风格复制于地板的制造，而是真正领悟注重内涵的美式生活态度，并将这一精神融入每一块地板的创作当中。

核心策略：哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2023年的一个全球性的话题，迎合低碳时代的到来（节能减排）

责任崛起，企业公民时代已经来临！近几年来，不少国际企业已在社会责任营销领域积极探索，并成功地打造了企业公民的新形象。生活家在目前体制健全，发展迅猛的势头下，企业形象和美誉度的提升在整个品牌发展战略上也是必不可少的。

文案诉求：木纹？沙漠？一念之差善待树木，善待共同的家。

创意概述：以下三个创意利用木纹的天然肌理，让人看起来觉得既是沙漠、枯湖、火山又是木纹。强烈视觉冲击的的画面警醒着人们，我们的一念之差将会造成地球严重的后果。

文案带出生活家木业虽然是木制品公司但是秉承企业的社会责任，在环保上也做出了一份贡献。也呼吁更多企业加入其中。

**客户：美丽岛地板行业属性：建材/地板**周期：2023年至今。

企业形象核心策略： 55年坚持不断的思考与创新，在不断推出新品的基础上，推进着行业的进程，是引领行业的主要力量。

55年因持续创新而提升了生活品质。

55年因生活品质改善而令消费者获得了精神上的满足。

如果，比喻(企业)成一个人，谁能直观的代表？

是爱迪生！是牛顿！是爱因斯坦！

文案诉求：每一天创新天。

365天的执着思考与创新只为创造每一天的崭新生活。

创意概述：美丽岛地板有55年的业内创新历程，有将近60多个创新研发专利，正于这样的创新精神与牛顿，爱迪生，爱恩斯坦的研学和创新精神是一致的。利用每一块美丽岛地板产品来拼砌成这样的创新伟人的形象，正表达企业的文化和精神更带出了该企业的经营地板的行业属性。

（在户外可以看到每一处都是用一块一块地板组成的）

产品形象核心策略：一组数据：

中国自2023年开始引进三层实木地板以来，目前国内产能已经达到5000万平米，但国内的消费量却不足20%，超过80%均用于出口。

与此同期欧美国家市场上的三层实木地板份额却达到70%以上。

一个机会：我们需要借势、取势，随着三层联盟全国性的推广，作为三层实木联盟成员，我们需要充分借助这一平台，进行借势推广。目前三层实木尚无强势品牌，处于市场萌芽状态，我们将三层作为我们的核心产品，具有战略意义。

我们锁定核心人群：具有小资情调的族群。

中产是一个阶层，小资是一种情调；

中产也可以小资？星巴克、宜家，同样可以看见中产；

小资是一种情调，既然代表一个人群，同样代表一种生活观。

文案诉求：一样的空间，不一样的情调。

坐在地板上，望着窗外的绵绵细雨，我不禁想起了徐志摩。

创意概述：因为借势三层实木全国推广活动，故设计上美丽岛标志与三层全国推广活动的标志连成一体。而围绕小资调性创作出三幅充满小资味道的画面并与文学味道极浓的文字互相辉映，一种活生生的小资情趣生活场景浮现眼前，从而带出了蜕变后的美丽岛地板。