开封汴京啤酒创意简报。
一产品名称
汴京啤酒。二工作描述。
为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告。
三广告目标。
提升汴京啤酒本地市场占有率，树立良好的企业形象，弘扬企业文化。
四竞争对手。
1青岛啤酒。
全国销量最好的啤酒，品质优质定位高端。
2金星啤酒。
知名品牌，目前本地销量最高的啤酒品牌，有广泛的客户群，包装精美，**实惠。
与以上竞争对手相比，汴京啤酒。
a本地老字号企业，地利人和。
b与开封文化气息一脉相承，口味独特。
五目标受众。
本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客。
六单一诉求。
开封人喝咱自己的啤酒，开封人自己的啤酒。
七支持点。汴京啤酒已与开封风土人情融为一体。
1开封本地第一家啤酒厂，距今有近五十年历史，河南省第一瓶啤酒在此生产。
2口感独特，深受本地群众喜爱，号称：豫啤之冠。声名远扬，外地人到此地必须要尝一尝，与开封小吃文化相互交融，“一瓶汴京（啤酒）、一只桶子鸡”，这是别具一格的开封特产的美味。
八风格与调性。
可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计，名胜古迹如龙亭，文化特色如开封话，生活习惯等。
创作要求。1做好广告的预算，尽量花小钱办大事。
2在宣传产品的同时，注意与企业文化的结合。
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创意简报 2
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